Как работает баннерообменная сеть и сервисы обмена баннерами?
янв. 11, 2021
Каждый интернет пользователь видел следующие рекламные блоки в которых размещена: баннерная и контекстная реклама, кликабельные тизеры для рекламы и т.д. У каждого типа рекламы есть свои приверженцы и противники, тем не менее, все они имеют право на существование.
Что же такое баннер?
Баннером называется графическое изображение на интернет странице, передающее основную информацию про рекламируемый товар. Эта баннерная реклама площадки будет подбираться специально под каждого пользователя, в зависимости от интересов, которые считывает из поисковика система Google, и не только.
Кроме обычных картинок стандартного размера, можно увидеть и ролики в формате Flash GIF или JPEG, которые связаны с сайтом-заказчиком с помощью гиперссылки. Многим уже успел надоесть этот вид рекламы, потому что она слишком агрессивно навязывает себя. Стоит только вспомнить баннеры с крупным текстом, которые преследуют вас с самого верха страницы, когда нужно сконцентрироваться на содержимом статьи или сайта. Эта навязчивость часто может вызывать раздражение пользователей, что может стать как минусом, так и плюсом (ведь рекламу они точно заметят). Сейчас баннеры с рекламой без слов, хоть и понемногу уходят на второй план, но все еще довольно эффективны.
Заметность и эффективность баннера оценивается и зависит от нескольких факторов, таких как размер и качество дизайна картинки. Но вот реальную пользу от баннеров высчитывают иначе.
Для этого есть два показателя:
- Показы
- Клики
Показы — это то, сколько человек просто получили ваш рекламный баннер на экран своего монитора, в то время как клики — показатель активных переходов на сайт по гиперссылке с баннера. Тут прослеживается один минус, который невозможно учесть в статистике — это количество случайных переходов и реально заинтересованных пользователей. Так как рекламный баннер в интернете часто может появляться после загрузки сайта внезапно посреди экрана, то часть статистики уйдет на тех, кто просто не обратит внимания, и, продолжая сёрфить, нажмет на рекламу.
Также есть и процентный показатель — click through ratio или CTR, который высчитывается как процент активных кликов от общего числа показов.
Где заказать такую рекламу?
Чтоб продвигать собственную баннерную рекламу, понадобится сервис для обмена баннерами. Такие сайты помогают владельцам рекламы найти площадку, на которой можно продвигать свой товар. Грубо говоря, это работает как взаимная реклама, при которой человек получает столько показов своих баннеров, сколько показал чужих. Соответственно, чем более продвинутый сайт, тем больше показов чужих баннеров будет на нем. Это значит, что и реклама самого сайта будет работать успешнее на других платформах.
При этом, владельцы баннерообменных сервисов за услуги холдинга снимают для себя около 10-15% показов. Таким образом, с 1000 показов чужих баннеров, получается 850-900 показов собственных и 100-150 получают баннерообменные сети. Из таких взаимодействий складывается четкий механизм экспоненциального роста количества рекламы.
Есть и другие варианты продвижения баннеров. Например, целенаправленная покупка показов даст возможность исключить появление чужой рекламы на сайте, делая его более независимым. Но за это можно отстегнуть неплохую сумму.
Также бывают случаи, когда вебмастера просто по договоренности совершают обмен баннерами на своих сайтах, не задействуя при этом чужие хостинги.
Сети и их подразделы
В баннерных сетях за день прокручивается до 80 миллионов рекламных объявлений. Это был пик, например, в сети Russian Linkexchange до того как она была закрыта в 2016 году. Для того, чтоб избежать хаоса, создаются отдельные разделы, которые помогают регулировать потоки. За десятилетия пользования баннерами в интернете, разделы пришлось поделить на тематики.
Специалисты AdButton подготовили подборку самых актуальных сетей. Для более точного таргетирования на украинскую аудиторию лучше пользоваться отечественными ресурсами. Среди украинских сетей баннерного обмена в топе находятся две — BigBN и Украинская Баннерная Сеть.
BigBN
Произошла от небезызвестного поисковика BigMir. Они позиционируют себя как элитный клуб для профессиональных ресурсов со всего СНГ. Их строгий обряд посвящения прошли лишь около 2000 сайтов, которые после этого поделили на подкатегории, в каждой из которых четкие требования. Комиссия составляет 10 процентов от показов.
Украинская Баннерная Сеть (или УБС)
Она более либеральная в своих подходах. Этот сервис работает уже 14 лет, и пользуются им около 40 тысяч сайтов. Никакой особой процедуры вхождения у них нет, там все просто: регистрация, потом размещается код для обмена баннерами, добавляется нужный образец рекламного баннера и после недлительных модераций можно начинать. Комиссия, правда, немного кусается — 30 процентов. Зато присутствует интересная функция «Товары за показы», благодаря которой, можно выменивать свои показы не на рекламу своего сайта, а на товары и услуги турфирм, онлайн магазинов и другие плюшки.
Другие варианты
Эти две баннерные сети самые солидные и массивные на рынке, но есть и другие интересные варианты помельче.
Так, например, Master Banner Network крайне ответственно относятся к работе своего сервиса, и не удивительно, ведь с ними сотрудничают серьезные интернет порталы , СМИ, сайты государственных структур, электронные магазины и каталоги. И комиссия терпимая, всего 7 процентов от показов.
А в сети Banner.ua показы можно не только тратить на свою рекламу, но и выводить на кошелек в денежном эквиваленте. И хоть они и меньше, чем УБС или BigBN, но 1 миллион показов в день — это тоже внушительное число.
