Что такое постбек в партнерской программе для получения лидов и продаж?
апр. 7, 2021
Postback — это инструмент маркетинга, позволяющий паблишеру отслеживание и анализ большого количества сведений о трафике. Достигается это путем получения статистики в системах трекинга целевых законченных действий посетителей вебсайтов, совершающих продажу. Активировать (установить) систему постбэка можно, лишь когда специалист — паблишер — использует сторонние системы трекинга.
Что предлагает нам система трекинга, как ее отладить и стоит ли вообще пользоваться Postback — в новом разборе от AdButton.
Цели установки системы Postback в партнерках
Для того, чтобы иметь понимание, в какие места и какие источники трафика в арбитраже вы льете, а также проводить мониторинг прибыльных переходов, нужно использовать постбэк. После его активации все данные о кликах и переходах автоматически фиксируются и сохраняются. При настройке можно выставить функцию перенаправление на необходимую транзитную страницу (преленд). Другими словами, это возможность настроить распределение трафика, исходя из разных условий.
Сбор информации с сайтов и последующая аналитика собранных данных о показателях сайта, действиях гостей, позволяют оптимизировать маркетинговую стратегию. Имея понимание о самых частых действиях гостей сайта, какая реклама в поисковой сети или словесные ключи имеют высокую конверсию, какая часть дня оптимальна для завершения шагов по продаже и подобной информации, можно отсеять неэффективные инструменты и оптимизировать результативность всей рекламной кампании.
К примеру, зная о днях и часах наивысшего трафика на сайте, можно выставить показ определенного объявления, провести манипуляции со ставками на конкретный период накрутки именно на этот период времени.
Налаживание системы Postback
Внушительный процент партнёрок по умолчанию используют постбэк, и при работе с ними никаких настроек или дополнительных действий производить не нужно. Однако тогда, когда автоматически получить данные невозможно, на вебсайте партнерки cpa сети доступна схема настройки системы.
Выглядит она так:
- Необходимо определится с трекером (Перклик, Кеитаро и др.) и посетить подраздел «Партнерские сети». После выбираем из всплывшего перечня ту, с которой вы сотрудничаете (AD1, KMA.biz, Admitad, и др.).
- Производим вход в ЛК (личку) партнёрки, и в подразделе «Инструменты» переходим на кнопку постбэк (postback). Здесь можно ознакомиться с набором макросов, которые необходимо применять для отслеживания той или иной информации. Определяем те, которые нужны нам, и переносим в поле, после чего выбираем метод Post либо Get, отмечаем все пункты и жмем «Использовать».
- Следующим шагом является прописывание ссылки. Формат ее такой: ссылка на ресурс, выполняющий работу по сбору информации и проведению аналитики, и требования с данными о необходимой вам конверсии.
- Настройка трекера завершена, теперь для мониторинга статистических данных, требуется получить и скопировать ссылку СРА сети на выбранное маркетинговое предложение.
- После, в трекере переходим на вкладку «Офферы», создаем имя, и добавляем копированную ссылку.
- Далее, в разделе «Ссылки» выбираем нужный оффер для продажи и добавляем.
- После копирования в буфер, ссылку можно применять в маркетинговых стратегиях. Все данные по взаимодействиям, в том числе и успешным, а также иные показатели указанных в списке макросов постбэка, будут доступны в трекере, в отчетах.
Настройка Macros
Ключевой этап налаживания системы постбэка — отладка macros. Это шифрованные спец. алгоритмы, приписываемые к ссылке и дающие возможность проводить аналитические работы с трафиком по определенным показателям.
К прописанию доступны следующие макросы:
- Геолокационные данные показа — |geo|;
- Конверсионный статус — |status|;
- Идентификатор тизера — |teaser_id|;
- Идентификатор кампании — |campaign_id|
- ID трафика, исходящего от источника — |external_id|;
- ID клика — |click_id|;
- Идентификатор ресурса прокладки — |widget_id|
- Идентификатор категории источника —|site_category|;
- ID категории — |category_id|.
Их инсталляция производится в поле при помощи символа «&», а подставка данных согласно трафика производится автоматически. У каждой системы трекинга есть свои макросы, ознакомиться с ними можно при помощи работников саппорта. Закончив настройку постбэка в партнерках, у вас появится возможность получения всех сведений касательно конверсий, что можно применять для оптимизации рекламной стратегии, ведущей к экономии маркетингового бюджета.
Что потом?
После того как настройка Postback в СРА будет выполнена, специалист сможет детально анализировать статистические сведения по конверсиям. Использование этой системы не "маст хэв" когда выполняется проведение рекламной кампании, но является очень полезным инструментом в руках у специалиста. Активация постбэка происходит, когда вы начинаете использовать трекер с другого сервиса. Входящие ссылки на сайт создаются автоматически. Для настройки вы должны связаться со службой поддержки и выполнить те действия, которые вам скажут. Как только настройка постбэка будет завершена, после выполнения указанных во время этой настройки действий, партнерская сра сеть отправляет данные в сервис статистики, где информацию поддадут глубокому анализу.
Во время отладки Postback вам доступны разные функции. К примеру, можно настроить отправку сообщения клиенту, если в течение определенного времени не было осуществлено ни одной сделки (продажи), что может стать сигналом о проблемах или ошибках в настройках кампании или сайта. Это делается с помощью специальных скриптов. Также есть возможность настройки ведения учета эффективности определенной рекламной кампании, что позволит подвязывать продажи к определенным словесным «ключам» или рекламным сообщениям.
Как следует из вышеуказанной информации, Postback не является обязательным атрибутом ведения маркетинговой кампании. Однако, пользуясь этой системой, вы сможете более детально анализировать данные на каждом этапе воронки продаж, что в свою очередь позволит провести значительную модернизацию стратегии, которая выполнит следующие функции:
а) экономия выделенного бюджета;
б) улучшение показателей продаж.
Помните, для достижения успеха, необходимо использовать все доступные performance маркетинг инструменты и методики, ведь, в конечном счете, — это ваша популярность, профессионализм и заработок.
