Кто такие паблишеры в рекламе и чем они отличаются от рекламодателей?

Вы освоили теорию по арбитражу трафика, зарегистрировались в рекламной сети, начинаете сотрудничество с первыми клиентами и зарабатываете свой первый миллион. Примерно так себе представляют процесс новички в данной сфере, однако уже на этапе регистрации в РС возникает вопрос — вы паблишер или рекламодатель? Для исключения неприятных ситуаций, понимания разницы между этими двумя понятиями и помощи в выборе начинающим AbButton подготовил этот обзор.

Паблишер?

Понятие паблишер подразумевает под собой владельцев веб-сайтов, форумов и других площадок, предоставляющих рекламные места для баннеров, объявлений и других видов продвижения. Кроме того, так принято называть юридическое лицо, обладающее правами на публикацию рекламных материалов на веб-странице. Паблишеры могут быть как физическими, так и юридическими лицами.

С самого начала они знают, материалы какого рода будут размещаться на их ресурсах, при помощи чего будет происходить привлечение аудитории. В их праве выбирать место, где будет размещена реклама, ее формат и тематику. Существует большое количество рекламных форматов, например:

• Поп-ап — баннер, отображающийся на странице после ее открытия, либо спустя заданное время. Еще один вариант — это трансляция после определенных действий пользователя. Пока открыто такое сообщение, взаимодействовать с основной информацией на странице пользователь не сможет.
• Баннер — медиасообщение (изображение, ГИФка, краткое видео), размещенное в любом, заранее определенном месте страницы сайта, после клика, по которому вы перенаправляетесь на ресурс рекламодателя.
• Пуши — всплывающие рекламные блоки, состоящие из текста, изображения или того и другого, несущие предложение о подписке на получение уведомлений. Существует и его разновидность — in-page push, не требующий подписки, а просто делающий предложение о переходе на рекламируемый ресурс.

Какой вариант лучше, решает паблишер и, исходя из этого, выбирает нужный оффер, после чего начинает работать с рекламодателями.

Практика показывает, что опытные паблишеры грамотно комбинируют эти форматы для увеличения своего дохода. Однако при этом важно все продумать и просчитать так, чтобы изобилие рекламы не было преградой к просмотру основной информации и не отпугивало или раздражало читателя.

Продавцы занимаются продажей своих товаров/услуг, в то время как паблишер — трафика, иными словами, торгует вниманием своих посетителей. В классическом варианте, оценка успешности такой кампании исчисляется в СРМ — стоимости за тысячу показов объявления. Чем он выше, тем выше и доход, ведь рекламодатель получает большую обратную связь.

Рекламодатель?

Это человек, главная задача которого — привлекать трафик на нужный ему ресурс при помощи рекламной кампании. Среди задач рекламодателя выделяют несколько:

• Придумать и сделать выгодный для читателей оффер.
• Создать креативную рекламу, побуждающую посетителя совершить переход по нужному адресу и закончить целевое действие (купить товар, заказать услугу).
• Запустить свою площадку, либо приобрести переходы, показы у паблишера.

По видам рекламодатели бывают двух вариантов:

1. Прямой — продвигающий свой товар или услугу.
2. Агенты — они занимаются посредничеством, получая процент за каждый проданный товар заказчика.

Кем же быть?

Вопрос индивидуальный, ведь все зависит от вашего положения. Кратко, для понимания, это можно объяснить так:

• Я — рекламодатель. У меня свое дело, либо я имею большие товарные склады, продажей продукции с которых я занимаюсь. Моя прибыль зависит от того, как много я продам услуг или товара.
• Я — паблишер. В моем распоряжении веб-сайт, с необходимой тематикой для торговли в том или ином направлении. Я сдам рекламное место и получу за это финансовую благодарность.

Такая вот небольшая шпаргалка для тех, кто пытается найти свое место в арбитраже.

Монетизация ресурса

Если вы владелец готового веб-сайта, где можно разместить рекламные объявления, прибыль доступно получить при помощи арбитража. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

• Определить рекламную сеть для работы. В наше время, в интернете существует большое количество предложений. Перед тем, как принять решение, ознакомьтесь с правилами сети, видами оплаты и другими важными нюансами.
• Пройти процесс регистрации и модерации. На этом этапе вы оставляете свою заявку, указываете необходимые данные о своей площадке и ждете проверки администраторами рекламной сети. Если ваш ресурс попадает под все критерии, получаете положительный ответ и становитесь партнером рекламной сети.
• Выбор оффера. Важный этап, на котором необходимо решить, реклама какой направленности, формата, типа и других параметров будет транслироваться у вас. Нужно выбирать, исходя из запросов и потребностей своей аудитории, тематики вашего сайта. Это увеличит вовлеченность, а значит — и шанс того, что юзер перейдет по ссылке.
• Размещение материалов. Технический момент, в процессе которого происходит публикация рекламных материалов на сайте. Следите за тем, чтобы они не мешали и не вызывали чувства раздражения у пользователя, не закрывали текст или блок комментариев, разделов.
• Статистика. Этот этап будет сопровождать вас на протяжении всей работы в арбитраже. Отслеживайте количество переходов и отзывы пользователей, чтобы понимать, правильно ли выбран оффер. Слушайте и анализируйте свою аудиторию, они — ваша лучшая подсказка.
• Доход. При условии, что все пункты были выполнены правильно, оффер попал в точку, а креативы вызывают интерес, начнется самый приятный процесс — получения прибыли.

Заработок от трафика без сайта

Не имея собственного веб-сайта, паблишер все равно может монетизировать трафик. Однако тут потребуются затраты на РК и приобретение трафика у других ресурсов, например, социальных сетей, форумов или поисковиков.

Паблишеру выдается персональная партнерская ссылка, директ линк. Это строка кода, которую можно интегрировать в любой медиа-элемент — от картинок до текстовых сообщений или кнопок. Каждый отдельный переход по такой ссылке приносит доход.

Выводы

Теперь, обладая знаниями о разнице между паблишером и рекламодателем, вы сможете сделать выбор, чему себя посвятить в мире арбитража. Проанализируйте, что более выгодно для вас, и смело переходите к действиям.