Как использовать динамические поисковые объявления в Гугл

Один из видов рекламы, часто применяемый маркетологами, — динамические поисковые объявления. Они дают возможность привлечь трафик на сайт тех людей, которые в режиме онлайн ищут в поисковой системе то, что есть на конкретном ресурсе.

Что такое динамичные поисковые объявления?

Данный вид рекламы идеально подходит для интернет магазинов, имеющих широкий ассортиментный ряд, который нужно активно продвигать. Основой для их таргетинга является содержание веб-ресурса — с его помощью можно заполнить пробелы в список ключевых слов.

Кроме этого на основе контента веб-сайта создаются заголовки URL объявлений. Данный механизм не только обеспечивает релевантность рекламы, но и бережет силы и время рекламодателя, ведь все, что ему остается сделать – добавить текст для таргетированной рекламы. Очевидно, что и в аккаунтах Google Рекламы, где количество ключевиков составляет сотни и тысячи, встречаются запросы слов в гугл, которые остаются без внимания. Этот связано с тем, что между появлением товара и созданием объявления может проходить время, некоторые товары вообще не попадают в запросы гугл по регионам, а некоторые успевают быстро устаревать. Специалисты AdButton расскажут о принципах создания динамических объявления, их особенностях и преимуществах.

Как происходит показ динамических объявлений?

Показ рекламы в Google осуществляется тем пользователям, чьи запросы релевантны содержанию веб-сайта (совпадают с заголовками и ключевыми фразами). Ориентируясь на них, система рекламы Google определяет целевую страницу, на основании которой формирует заголовок объявления, отвечающий критериям релевантности и информативности.

На примере это выглядит следующим образом. Пользователь набирает в поиске «отель люкс Киев» — система покажет ему динамические объявления гугл с заголовком «Отель люкс Киев» со ссылкой на данную страницу. Кликнув по динамическому объявлению, человек попадает в раздел веб-ресурса, где получит интересующую его информацию.

Отбирая целевые страницы, рекламодателю следует понимать, что ответственность за содержимое рекламы полностью лежит на нем. При создании заголовка рекламная система будет ориентироваться на HTML заголовок страницы.

Как работает таргетинг динамических объявлений?

Таргетинг у данного вида поисковых объявлений выполняется на базе контента целевых страниц.

Задать эти страницы можно с помощью следующих способов:

1. URL_Equals — таргетинг базируется на заданных URL страницы. На начальном этапе, чтобы проверить, как работают динамические объявления, можно задать URL главной.
2. URL_Contains — в этом варианте в таргетинге будет задействованы страницы с определёнными строками.
3. Категории — отбор проводится по темам, которые позволяют сгруппировать страницы сайта. Интернет рекламодатель имеет возможность не только задать эти темы, но и провести группировку по своему усмотрению, а также определять уровень глубины детализации. Начать работать с данным форматом объявлений быстро можно, выбрав в настройках целевые страницы, используемые для стандартных групп. Такой подход позволяет задействовать все страницы, чья ссылка есть в рекламном аккаунте, что дает возможность привлечь новый поток пользователей. Данный вид таргетинга можно задать для тех доменов, чьи категории Google Реклама сможет распознать.
4. Фид страниц. Это вариант базируется на самостоятельном отборе страниц, после чего их URL следует сгруппировать в таблицу и загрузить в свой Google аккаунт. Параметры настройки рекламы Google позволяют использовать их в двух вариантах – полностью или частично.

Когда динамические объявления не работают

Данный формат объявлений не следует использовать в случае, если информация на веб-сайте обновляется довольно часто — к примеру, новые товары появляются почти ежедневно. Не подойдет он и для ресурсов для взрослых, фармацевтической сферы, азартных игр. Также данный формат не окажется эффективным для тех сайтов, чьи страницы переполнены изображениями или используют Flash контент, а также требующих авторизации для доступа к контенту.

Важно! Домен сайта должен быть представлен в формате http://, иначе при создании динамического объявления система пометит страницу как «Неработающий целевой URL».

Чтоб использовать возможности данного рекламного формата, следует проверить, соответствует ли веб-ресурс критериям, предъявляемым системой Google Реклама, и не вступает ли в противоречия с законом.

Какие возможности динамических объявлений?

К преимуществам использования относятся:

• Значительная экономия времени при создании объявления — не нужно искать ключевики, делать ставки и писать тексты для отдельной позиции;
• Гарантия релевантности заголовков — система формирует их на основании запроса пользователя и подбирает под него релевантную страницу веб-ресурса;
• Простота управления — можно задать в настройках возможность связать динамические поисковые объявления гугл с разделами или конкретными страницами, а также спрятать объявления при отсутствии товара на остатке;
• Возможность увеличить трафик — динамические объявления и смарт баннеры дают больший охват аудитории в сравнении с таргетингом на ключевики;

Система создает URL на базе конечного автоматически. К примеру, если нужно оставить ссылку на страницу с URL — https://adbutton.net/ru/articles/monetize-sites, то в объявлении будет отображена ссылка https://adbutton.net/ru.

Заключение

Динамические поисковые объявления — удобный способ рекламы конкретных товаров, который следует взять на вооружение интернет магазинам. Использование этого формата рекламных объявлений может стать прекрасным дополнением к традиционным рекламным кампаниям. Если у вас остались вопросы относительно возможности использования динамических объявлений, а также появилось желание протестировать этот формат для своего сайта — мы готовы вам в этом помочь.