Тренды SMM 2019 в соцсетях: стримминги, лонгриды и естественная реклама (Часть 2)

В первой части описания были описаны тренды в социальной рекламе, которые затрагивался вопрос о мобильных гаджетах. Да, не стоит забывать адаптировать рекламу и сайты, контент любого характера к смартфону или айфону. Но полностью брать ориентир только на них не нужно. Большая часть взрослого населения планеты все еще активно применяет ноутбуки, широкоэкранные планшеты и десктопы. Юное поколение тоже пока предпочитает использовать компьютеры для более удобного просмотра видео или фотографий. Поэтому о мобильных приложениях следует помнить, но предпочтение отдавать только им не следует.

Взаимодействие и коммуникация в приоритете

Почему стримминги пользуются такой популярностью? Потому что любой пользователь чувствует себя приобщенным к событию, полноценным участником акции. В процессе онлайн трансляций можно коммуницировать не только с оргкомитетом события, задавать важные для себя вопросы, получать на них ответы. Здесь также реально пообщаться с другими участниками, такими же, как ты, обсудить с ними тот или иной момент в режиме онлайн. Вот почему комментариев и фидбэка гораздо больше под стриммингами, а не под видеозаписями.

Современному человеку важно чувствовать себя сопричастным к событиям, на которые в реальности попасть очень трудно. Практически не реально для многих. Понимая это, компания Nike, к примеру, стала подключать свою целевую аудиторию к совместному проживанию различных спортивных событий в режиме стрима. Такая тактика оказалась выигрышной во всех отношениях. Потенциальные клиенты бренда стали стекаться со всех сторон.

Популярность лонгридов растет

Еще в 2015 году на Фейсбуке был презентован новый функционал. Опция получила название Instant Articles. Вначале никто особо не заинтересовался данной возможностью чтения статей из других источников без перехода в браузер и, соответственно, без выхода из Фейсбука. Но затем положительные моменты этого стали понимать даже самые отсталые пользователи.

Лонгриды в рекламе сегодня используются повсеместно. Ведь люди не только читают на ходу, но и стараются с толком использовать время в транспорте, например, где-нибудь в очереди. Время есть, хочется почитать что-то стоящее.

В данном случае лонгрид — именно то, что нужно:

• контент для блога качественный;
• длинная статья разбита на удобные и доступные для понимания блоки;
• информация перемежается фото или видеоматериалом.

И для прочтения очередного интересного лонгрида вовсе не обязательно теперь ждать, пока загрузится браузер. Читать их можно прямо с Фейсбука.

Что касается авторов такого контента, то им стала доступна аналитика прочтения, комментарии и лайки пользователей. Таким способом социальные сети постепенно выходят в мир, соприкасаются со сторонними ресурсами и расширяют свои возможности и потенциал рекламодателей.

Контент с deadline

Новая фишка, пользующаяся наибольшей популярностью в сети Инстаграм, постепенно перебирается и в другие социальные сети. Фото, текстовый или видеомессендж подается с четким ограничением по срокам. Иными словами, если не успеешь посмотреть или прочитать к указанному времени, то контент и реклама для соцсетей станет недоступной. AdButton акцентирует внимание на том, что таким способом пользователь стимулируется постоянно следить за обновлениями информации, стараться успевать быть в курсе событий. Что, как не любопытство и страх пропустить какую-нибудь важную новость, заставляет нас буквально прирастать к экранам мониторов или смартфонов!

Нативная реклама в тренде

От навязчивых смарт баннеров пользователь уже научился защищаться. Сейчас большинство из них попросту блокируют рекламу. Но если трендовая реклама скрытая, если контент содержит много полезных подсказок и советов, если видеоматериал раскрывает удивительный мир непознанного в той или иной продукции, сервисе, то это уже не реклама напрямую. А полезный адаптивный контент для соцсетей. От такой информации ни один посетитель скрываться не станет.

Так, если продвигать нужно кожаные изделия, специалист по рекламе в соцсетях обязательно попробует разместить статьи с советами по уходу за разными видами кожи, изделиями из этого материала. Рядом будут партнероки и статьи на женскую тематику, где обязательно рекламируется что-то полезное для продвигаемой продукции. Все грамотно пересекается, дополняя одну полезную информацию другой.

Приз за перепост — все так же в цене

Ряд традиционных, но не менее эффективных методов раскрутки любого продукта в социальных сетях остается неизменным. Популярность некоторых из них все так же держится на высоте. Например, возможность поучаствовать в борьбе за приз путем стандартного перепоста требуемого материала. Такие розыгрыши дают возможность получить реальный, хоть и не особо дорогой приз.

SMM компания, запускающая подобные розыгрыши в сети, старается четко выполнить свои обязательства перед целевой аудиторией. Это быстро укрепляет или зарабатывает ей достойную репутацию и расширяет круг лояльных клиентов, чье доверие не было обмануто. Кроме того, подобные призовые фонды помогают быстрее продвинуть любую продукцию или услугу, информируя о ней массово и повсеместно.

Нет агрессивности, да — человечности

Подводя итоги, можно смело говорить о том как сформировались новые тренды в социальной рекламе. Прямые и агрессивные мессенджи, навязчивые баннеры постепенно уступают место присутствует прямая и нативная реклама с очеловеченным контентом. Пользователь повзрослел не только физически, но и духовно, психически. Моральные ценности тоже постепенно меняются в лучшую сторону. Все это диктует рекламным агентствам совершенно иную тактику поведения.

Теперь в чести прозрачность, открытость, уважение и ориентированность на потребности клиента, а не рекламодателя. Поэтому принимается и пользуется успехом лишь та реклама вебсайта и те идеи контента для социальных сетей, где четко прослеживается уважительное отношение к человеку и его времени, его потребностям. Клиенты приходят практически сами в те компании, которые заработали у них репутацию и доверие.

Будущее за теми брендами, которые будут старательно следовать новым тенденциям:

• прозрачность ведения бизнеса, заключения сделок;
• открытость к диалогу, поддержка обратной связи;
• уважение к любому посетителю;
• нацеленность на потребности клиента, а не на получение собственного результата;
• статьи для информационных сайтов должны быть полезными и отвечать на вопросы пользователей;
• контент для сайта и интернет магазина принимается лишь свежий, уникальный и добротный;
• стримы — качественные и содержательные.

Время — деньги. Тот, кто ценит время другого, всегда будет в цене и у него. Поэтому будущее за короткими роликами, статьями и ясными мессенджами. Хотя лендинги и длительные, но очень увлекательные онлайн трансляции еще долго намереваются оставаться в тренде.