Сервис TrendHERO — биржа инфлюенсеров и продвижение бренда блогерами
мар. 12, 2022
Лидеры общественных мнений имеют большое влияние на массы, поэтому продвижение услуг и товаров с их помощью сегодня в тренде. Но где же искать тех, кто не против посотрудничать и действительно поможет в продвижении? Для этого разработан ресурс TrendHERO — кладезь инфлюенсеров для вашего бизнеса.
Советы, которые помогут эффективно использовать TrendHERO
Специалисты AdButton поделились историей, как они искали инфлюенсеров для продвижения, пользуясь сайтом TrendHERO, и что они получили в конечном итоге.
Нужно было найти 5 человек для партнерства в честь запуска пробной волны онлайн-обучения по восстановлению метаболизма. В качестве гонорара предоставляли безвозмездное участие в курсе взамен на отзывы и отметки в публикациях, а также продвижение в персональном профиле. Чтобы отобрать наиболее подходящих кандидатов, необходимо было обработать более полутысячи аккаунтов из нескольких сфер, обращая внимание на численность аудитории и соответствие интересов фолловеров теме курса. Тестирование небольшого списка блогеров мы провели на качество аудитории, вовлеченность подписчиков, аналитику по публикациям и также по другим параметрам.
Ясное дело, что нужно было протестировать больше человек, чем требовалось, так как есть вероятность отказа от участия в сотрудничестве. По итогам анализа мы выбрали 5 лучших инфлюенсеров и воплотили онлайн-проект в реальность, достигнув успеха.
Преимущества оказались такие:
- Наибольшее количество базы инфлюенсеров, если сравнивать с подобными сервисами.
- Возможность загрузить онлайн-ресурсы архивами для удобной аналитики и не тратить время на загрузку каждого отдельно.
- Аналитические данные профиля полные и четкие.
Среди недостатков специалисты AdButton выделили следующие:
- Данные слегка устарели и потеряли актуальность.
- Для того чтобы скачать полный перечень метрик потребуется 24 часа.
- Выбор «Минус-слов» настраивается только для релевантной выдачи, есть некоторые нюансы в самой разработке этой функции.
- Ограничения на запросы в поиске, а также загрузку аналитики и графиков.
- Блогерская база не очень релевантная из-за наличия ненужных аккаунтов — онлайн-магазинов, различных групп, людей, которые предоставляют услуги, непонятных мутных профилей.
- Сервис не предоставляет аналитику по блогам с аудиторией менее 500 фолловеров, для таких нет даже базовых данных, таких как уровень вовлеченности.
- Много времени занимает загрузка основных данных и графиков по определенному профилю.
Вывод: даже с некоторыми недочетами и багами, этот сервис хорош и практичен для решения маркетинговых задач, не имеет конкурентов на рынке СНГ.
Интересным опытом с пражского рынка инфлюенсеров поделилась руководитель digital-агентства NAVIAN.studio.
Есть много различий между рынком инфлюенсеров СНГ и чешским, они в Чехии имеются, но большое количество аккаунтов слишком активны, что вызывает недоверие. Также пользователи регулярно запрещают просматривать результаты тестирования своих аккаунтов, либо же показывают статистику устаревшую, которая не актуальна уже. Сложно понять, для чего так делать, и чего они ожидают!
Инфлюенс-маркетинг был для них страшным и непонятным. Эти предположения сделаны на основы высказываний сотрудников. Владельцы бизнеса часто подписывали сотрудничество по высокооплачиваемым договорам, а псевдо-медийная персона, которая накрутила многотысячную аудиторию, просто не давала никаких результатов.
Предприниматели обращали внимание на большое число в строке «Подписчики», а предложения о сотрудничестве с малоизвестными блогерами не привлекало их и вызывало подозрения. Но когда их данные были тщательно проанализированы, проверены и стали понятными, только тогда это принесло хорошие результаты. Заказчики остались удовлетворенными, можно далее вести партнерство.
В придачу, коллега рассказала о случае, когда партнерство со спортивной звездой локального масштаба могло обернуться для бренда просто потерей средств, предназначенных для рекламной кампании.
«Было большое количество рекламных билбордов на улицах города и реклама по телевидению и в социальных сетях с участием этого иностранного селебрити от узнаваемых мировых брендов, и, казалось бы, что это прекрасный вариант сотрудничества для фуд-проекта.
Вознаграждение за его работу варьировалось в пределах пары сотен тысяч чешских крон. Вроде, цена и ожидаемые результаты были равноценными.
Количество его аудитории было слишком обширным для проверки на качество ручным методом, большая численность отметок «Нравится» и комментариев под публикациями. Оставался один день до оформления договора о сотрудничестве. В это самое время меня посетила идея быстро просмотреть его аккаунт, и выяснилось, что большинство его аудитории никогда не бывали в Праге и просто физически не могли бы быть потребителями нашего проекта. Благодаря этой проверке, контракт не был подписан. Это сотрудничество не принесло бы никакого результата нам, а только потратило бы наши деньги впустую.»
Что еще является недоработками сервиса
Основным неудобством является то, что часто поисковая система выдает одни и те же профили, даже если выставлять разные опции настроек поиска. Отсутствуют такие ключевые параметры как возрастная категория подписчиков, а также целевые фолловеры этого инфлюенсера. Этот недостаток очень заметен в работе узкоспециализированных брендов, ведь тогда нужно очень тщательно подбирать потребителей, которых действительно заинтересует продукт.
Совет: приобретайте сразу качественную полную версию — вам будут открыты крутые функционалы этой площадки, к тому же результат будет стоить потраченных денег. При потребности обращайтесь в службу поддержки — сотрудники всегда проконсультируют вас и с радостью предложат необходимую помощь.
Что следует учесть при подборе инфлюенсера
Кроме сомнительных подписчиков, отрицательных результатов при проверке на накрутку, высококачественной аудитории, которая имеет подходящие предпочтения, обратите внимание на тех личностей, которые:
- Состоят в клиентской базе и покупают продукцию того бренда, товар которого вы продвигаете.
- Вызывают симпатию и доверие у ваших фолловеров — просто создайте опрос, с помощью которого узнаете, за кем еще они следят, кто им нравится, а кто вызывает антипатию.
- Имеют те моральные качества и ценности, которые пересекаются с компанией, а также человечны и приятны в партнерских отношениях.
Подведем итоги
Некоторые рекламщики просто выбирают какого-нибудь блогера, тратят бюджет и запускают рекламу, надеясь на результаты. Но такой выбор очень редко бывает удачным, поэтому рекомендуем потратить больше усилий, поискать подходящую альтернативу, найти инфлюенсера, основываясь на конкретных параметрах и качествах, которые пересекаются с концепцией бренда, это гарантирует высокую вероятность хорошего результата. А именно:
- Начните с тестирования персонального профиля, выясните уровень вовлеченности вашей аудитории, проанализируйте ее предпочтения с помощью статистических данных.
- Подберите несколько профилей, тематика, интересы фолловеров и контент которых совместим с продвигаемым товаром.
- Проведите тестирование аккаунта на активность аудитории.
- Выясните, насколько активно блогер ведет свой аккаунт и не использует ли накрутку.
- Выясните, кто из лидеров мнений состоит в партнерстве с вашими конкурентами, и какие это имеет результаты.
Проанализировав это, вы можете найти крутые идеи и подходы к рекламированию своего бренда, которые в последствии принесут успех вашей рекламной кампании.
