Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм? Часть 2.

Мы продолжаем разбираться в тонкостях таргетированной рекламы в Инстаграм. В первой части мы рассмотрели организационные вопросы. Перейдем к практическим рекомендациям.

Выберите целевую аудиторию для вашей рекламной кампании

Следует уделить этому пункту внимание и тщательно все продумать, так как это ключевой момент, который влияет на качество результатов рекламирования. Этот шаг даст возможность определить потенциально интересную вам пользовательскую базу, чтобы демонстрировать рекламный материал только тем, кто вам нужен. Можно также подключить пользователей, которые знакомы с вашим брендом, и повторно прорекламировать им интересные акционные предложения — для этого дайте сервису доступ к своим контактам.

Не лишним будет поработать с таргетингом и настроить параметры геолокации, возрастной категории, гендера и языка. При настройке географического показателя лучше ориентироваться не только на постоянных жителей региона, но и на гостей, которые его посещают.

Также эффективно настроить таргетинг потребителей по интересам и поведению в сети.

Для различных категорий потребителей создавайте индивидуальные рекламные объявления. К примеру, рекламные материалы для женщин и мужчин должны быть различными. Такая же ситуация и с возрастной категорией, местом жительства, типом устройства и интересами.

Можно экспериментировать с видами объявлений и показывать одно и то же разным группам, но при этом постоянно анализировать результаты и находить самые эффективные решения.

Определите типы плейсмента

Для публикации рекламного объявления в сети Инстаграм следует перейти во вкладку «Редактировать плейсменты» и в разделе «Платформы» кликнуть на «Инстаграм». Помимо этого, есть выбор продвижения продукта в ленте или сториз. Определение места трансляции будет влиять на требования к рекламному материалу. Тут подробно расписаны все условия, связанные с размещением, и данные о настройке креативов для различных плейсментов в справке Фейсбук.

Определите бюджет для рекламной кампании и график показов рекламы

На этом этапе важно решить, какой тип бюджета подойдет вашей рекламной кампании: посуточный либо же полностью на весь период. Далее решите, какую сумму вы готовы вложить. Есть возможность сразу выставить период рекламной кампании и настроить показы рекламных объявлений, чтобы они текли без перерывов.

При определении бюджета на весь срок рекламной кампании обязательно стоит четко ограничить этот период. Дополнительно решите, каким должен быть график показа рекламы — дни недели и время суток. К примеру, с понедельника по пятницу, с одиннадцати утра до девяти вечера.

Нажимайте «Продолжить» и приступайте непосредственно к созданию рекламного объявления.

Можно рекламировать существующую публикацию со страницы вашего бизнес-профиля, а можно приготовить ее специально для рекламы. Чтобы добавить новый пост, необходимо загрузить все материалы — как фото и видео, так и тестовую часть — придумать заголовок и прикрепить линк на сайт компании. Напомним, что имеются разные варианты транслирования рекламы и разные форматы самого объявления. Выбор зависит от целей рекламной кампании и ожидаемого результата.

Кликайте на «Разместить заказ» и определите способ оплаты

Это и были все этапы создания рекламной кампании. Но не стоит думать, что на этом работа над продвижением заканчивается. Известно, что настройка рекламы на площадке Инстаграм — только середина пути, далее нужно тестировать разные рекламные объявления на эффективность и выбирать среди них наиболее рабочие. Можно сразу запускать несколько вариантов, которые должны, по вашим предположениям сработать, а можно проводить тестирование поочередно. Когда этот процесс принесет результаты, вы будете иметь рабочее рекламное объявление, которое подходит для вашего бизнес-проекта.

Постоянно контролируйте статистику по своему бизнес-профилю в разделе рекламных кампаний, также следите за эффективностью составленных категорий потребителей и актуальностью рекламных материалов по параметрам настроенного таргетинга. Результаты и метрики статистики дадут понять, в правильном ли направлении вы движетесь.

Иные методы рекламирования в Инстаграм

Имеется возможность заказывать рекламу у блогеров данной площадки. Данный способ заключается в том, что медийная личность, которая завоевала доверие большого количества пользователей, порекомендует вашу продукцию в личном профиле, тем самым мотивировав свою аудиторию купить ваш товар. Здесь есть ответственный нюанс — выбор самого инфлюенсера. Обратите внимание на аудиторию: могут ли его подписчики стать вашими потенциальными клиентами, схожи ли их интересы с особенностями вашего товара. Все это означает, что не настолько важно количество подписчиков, сколько качество аудитории и совпадение со сферой вашего бренда.

Рекомендуем придумать уникальные хэштеги для постов о вашем продукте, и также не забывайте ставить хэштеги по тематикам, схожими с вашими. Это поможет потребителям быстрее и легче находить необходимую информацию, а также поспособствует привлечению новых потребителей.

Можно воспользоваться техникой масслайкинга и массфоловинга. Суть состоит в том, чтобы подписываться и лайкать публикации пользователей, которые могут заинтересоваться вашим товаром. Найти нужные и подходящие профили можно по хэштегам и определенным таргетинговым показателям. Но доступно и сделать этот процесс автоматическим, используя специальные программы.

Проводите розыгрыши и конкурсы среди аудитории. При их выборе обратите внимание на возможности, задачи и специфику своих потенциальных потребителей. Можно проводить розыгрыши призов и дарить подарки. Суть состоит в том, что пользователю нужно сделать репост публикации и отметить ваш аккаунт или проявить активность в профиле компании, чтобы стать участником розыгрыша.

Проводите прямые эфиры и выкладывайте сториз. Такая активность вашего аккаунта будет привлекать внимание заинтересованных потребителей. Благодаря этим ресурсам вы сможете наладить продвижение своей продукции, также вложить средства в усовершенствование рекламы. К примеру, если вы владелец салона красоты, можно в сториз показывать домашние процедуры по уходу и попутно рекламировать продукцию, которую можно приобрести в вашем салоне.

Рекламирование в Инстаграм: своими силами, или с помощью специалистов

Владельцы бизнес-проектов ищут разные решения для того, чтобы рекламирование было эффективным. Одни самостоятельно ведут продвижение продукта, а другие предпочитают передать эту обязанность кому-то из команды, либо же обращаются к диджитал-агентству — и этой деятельностью будет озадачен профильный специалист.

Все эти методы продвижения имеют свои преимущества и недостатки. Если вы будете заниматься рекламой самостоятельно, то сэкономите средства и лично проконтролируете процесс. Но это требует специфических знаний и навыков, а также затрат времени. Поэтому проще доверить это специалисту, который разбирается в особенностях рекламирования и знает сложные моменты, с которыми можно столкнуться. Если неправильно настроить таргетинг аудитории, то можно зря потратить бюджет. Тем более что рекламирование в Инстаграм очень динамичное, и нужно контролировать процессы и менять стратегии, если что-то не работает или результаты вас не устраивают.

Напоследок посоветуем не тратить свое драгоценное время на ведение рекламной кампании, если предпочитаете сберечь бюджет, не потратив его на исправление неудачных настроек рекламы. Лучшим выходом станет партнерство со специалистом из диджитал-агентства, который услышит ваши потребности и сможет качественно и быстро выполнить все цели, поставленные перед ним. Деньги, которые вы заплатите профи, окупятся эффективным результатом.