Как использовать сквозную аналитику в контекстной рекламе?

Анализ рекламы — залог успешной работы. Первый шаг, который вам надо сделать, — это определить цель рекламной кампании. Для этого воспользуйтесь методикой SMART, по которой цель должна быть:

• Specific — конкретной;
• Measurable — измеримой;
• Attainable — достижимой;
• Relevant — актуальной;
• Time-related — ограниченной по времени.

Сравнивайте показатели KPI.

Фиксируйте результаты в середине рекламной кампании и в конце. Анализ двух срезов поможет вам выявить эффективность.

Берите равные промежутки для анализа.

Количество дней в анализируемых промежутках должно быть одинаковым.

Системы веб-анализа

Проанализировать рекламную кампанию вам помогут специальные счетчики.

Они могут быть двух видов:

• Серверными;
• На базе HTML.

Для анализа эффективности рекламы самые удобные — это Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat, LiveInternet и др.

Важность использования метрики

Метрика повышает эффективность рекламы. Вы можете воспользоваться автоматическими настройками, которые составляются на основе ваших целей. Одна из самых полезных стратегий — «Оптимизация конверсии». Если вы собрали достаточно данных для статистики, эта функцию поможет увеличить число конверсий по желаемой цене.

Позволяет вычислить целевую аудиторию. Метрика собирает данные о клиентах, на основе чего можно выстраивать более совершенные стратегии.

Функция статистики. В Метрике вы можете посмотреть данные о посещаемости сайта, что также позволяет его оптимизировать. Google Analytics и Яндекс.Метрика связаны с Google AdWords и Яндекс.Директ, в которых вы настраиваете объявления и управляете рекламой. Поэтому они удобнее для сбора данных, чем другие счетчики. Не используя метрику, вы лишаете себя возможности поучаствовать в рекламной сети «Яндекса» и настроить эффективную кампанию

Зачем пользоваться сквозной аналитикой?

Яндекс.Метрика и Google Analytics несовершенные системы, поэтому их недостаточно для комплексного анализа. Чтобы соединять данные по рекламе и продажам, вам нужны инструменты сквозной аналитики, особенно если речь идёт о крупном бизнесе.

Сквозная аналитика эффективна и для небольшого проекта. Не стоит отказываться от этого инструмента, если вы считаете, что ваш рекламный бюджет маленький.

На данный момент есть много недорогих вариантов сквозной аналитики. Начиная от 3 долларов, вы сможете воспользоваться различными сервисами. У дешевых инструментов меньше функций, но, тем не менее, это будет полезно. Сквозная аналитика постепенно развивается в Яндекс.Метрике, что также говорит о потенциале ресурса.

Как использовать сквозную аналитику?

Чтобы проанализировать результат, надо подключить отслеживание форм на сайте и обращений через онлайн-чат. У каждого ресурса это делается по-разному, об этом вы всегда можете прочитать в инструкциях.

Для настройки рекламы важно проанализировать мультиканальную атрибуцию. Это взаимодействие пользователя со всеми социальными сетями и сайтом бизнеса. Например, потенциальный клиент мог сначала увидеть пост в инстаграме, оставить комментарий, через день самостоятельно зайти на сайт, зарегистрироваться на получение рассылки на почту и т.д. Цель — выявить, что поспособствовало покупке, а что помешало.

С помощью функции «первый клик» вы сможете увидеть первое взаимодействие пользователя с бизнесом, а затем проследить и всю историю.

После оплаты воронка продаж будет показывать все данные о результатах рекламной кампании, будь то контекстная реклама или любая другая система.

Что ещё использовать?

Помимо показателя воронки продаж есть также и другие инструменты настройки эффективности:

• Оптимизация схемы «Ключ — Объявление — Посадочная страница».
• Настройка кампании по данным об устройствах, площадках, местоположении, возрасте, полу и т.д.
• Улучшение семантического ядра.

Подведем итоги

Показатели для измерения эффективности рекламной кампании:

• CTR рекламы после сравнительного анализа тестовых вариантов.
• Анализ конверсии, стоимости лидов, число показов и CTR кампании после подключения биддера.
• Эффективность семантики запросов, снижение «мусорных» показов.
• Как меняется время, проведенное пользователями на сайте, после добавления каких-либо виджетов, процент отказов.
• Сравнительный анализ рекламы с точки зрения коммерции.

Главной целью этой статьи было убедить предпринимателей в том, что аналитика важна для успешной рекламной кампании. Коллектив AdButton надеется, что она была достигнута. Хороших вам продаж и развития!