Тизерные сети: принцип действия, и как организовать с ними работу?

Реклама тизер представляет собой специфическое объявление, которое публикуется в отдельно выделенном блоке. Ключевые особенности тизера — создание качественно проработанных и цепляющих заголовков.

Публикации создаются таким образом, чтобы всевозможными методами привлечь внимание потенциального потребителя, заинтриговать его, заставить нажать на рекламную публикацию. Помимо текстовой информации, прибыльный тизер должен состоять из цепляющего изображения или анимации.

Тизерная рекламная сеть представляет собой фирму-посредника, дающую возможность вебмастеру и рекламодателю тесно взаимодействовать друг с другом. Рекламодатель будет получать трафик на сайт, а собственник ресурса — прибыль. Уровень заработка зависит от числа переходов, количества приобретенных товаров и совершаемых пользователем действий.

Что такое тизер?

Практически на каждом втором портале можно увидеть баннеры маркетологов, к примеру, «Примадонна развелась с Галкиным...», «Получите выигрыш! Заберите в источнике миллион». Такие публикации и являются тизерами. На первый взгляд кажется, что это примитивная замануха, но пользователи ведутся на такие тизерные объявления конкурентов уже не первый год, баннеры живут и процветают.

Увидеть тизерное объявление изображение и текст можно непосредственно под статьями на портале или в боковой части страницы. На главной странице такую рекламу размещают крайне редко, так как она способна отпугнуть пользователей.

Тизерная сеть для рекламодателя будет выгодным, но не простым способом заработка денежных средств. В данной нише присутствует большое количество подводных камней. Чтобы получить лиды и максимально эффективно распределить бюджет, необходимо знать все особенности тизерной рекламы.

Разновидности

Тизеры подразделяются в зависимости от тематики веб-ресурсов, на которых размещается такой тип рекламы. Естественно, каждое тематическое направление имеет свою аудиторию. Именно поэтому при выборе тизерной сети требуется руководствоваться тематикой интернет-портала и особенностями аудитории, посещающей этот ресурс.

Стоит рассмотреть основные разновидности тизеров более подробно:

• Общие. Это общетематические объявления, которые могут использоваться практически в каждой тизерной сети. В большинстве случаев они необходимы когда выполняется продвижение партнерских программ.
• Женские. Такие публикации направлены на распространение товаров или услуг, которые могут заинтересовать женскую аудиторию.
• Товарные. Данная категория подразумевает размещение рекламы в тизерных сетях определенных продуктов.
• Тематические. Это узконаправленная тизерная реклама, которая ориентирована на определенную аудиторию. К примеру, могут предлагаться услуги для автомобилистов, родителей, спортсменов.

Существует большое количество подвидов тизерной рекламы. Они не требуют разграничения по определённым тематикам.

В зависимости от общего принципа действия тизерной сети существует две разновидности объявлений:

• Целевая публикация.
• Очевидный кликбейт.

Целевая реклама в интернете прямо укажет потенциальному клиенту на услугу либо товар, которыми предлагается воспользоваться. К примеру, предложение «лечим коронавирус, купите наши препараты» будет сомнительным, но честным и целенаправленным.

Кликбейтная тизерная реклама — это своеобразный симбиоз желтой прессы и шок-контента. Ключевая особенность такого объявления — наличие цепляющего заголовка. Чаще всего именно он более интересный, чем материал, открывающийся в последующем. В данном случае тизерная сеть для рекламодателей не позволит человеку сразу посетить нужный сайт, придется закрыть порядка пяти страниц, которые открываются автоматически.

Принцип действия тизерной сети

Тизерная сеть может работать в различных форматах. Различия заключаются в:

• трафике;
• видах используемых рекламных баннеров;
• тематике;
• списке имеющихся параметров.

В последнем варианте появляется возможность настройки рекламного объявления до мелочей. Здесь устанавливается тип устройства, с помощью которого можно просматривать баннер интернет рекламы, географическое расположение, список пользователей в ЧС и прочее.

Стоит заметить, что именно черный список дает возможность очистить трафик от ботов и фрода. Сюда можно внести определенные веб-ресурсы, на которых не будут показаны ваши объявления для тизерные сети.

Особенности оформления рекламы

Создание тизерного объявления — это настоящее искусство. Для получения максимального трафика и благополучного заработка нужно знать все особенности составления рекламы. Главное правило работы с тизерной сетью — неизвестность. Пользователь должен видеть публикацию, но не понимать, что за ней скрыто. Если читатель сразу понял, вы используете плохой баннер для интернет рекламы.

Советы по созданию заголовков и текстовой информации:

• Тизерное объявление не должно содержать в себе много текста. Лучше использовать короткие заголовки «по делу».
• В публикации должен быть призыв к действию. Если у пользователя возникло ощущение, что обращаются именно к нему, тизер составлен правильно.
• Одно объявление направлено на предложение одного продукта. Не нужно собирать разные товары и услуги в одну кучу, стоит делать акцент на определённых вещах.
• Пользователь должен увидеть выгоду, которую он получит после перехода по рекламе. Можно написать о снижении цены, распродажах или о поступлении нового товара на рынок.
• Весьма популярный план продвижения продукта с помощью тизерного объявления — подгон аудитории. Публикации типа «осталось n количество продукта» реально работают. Они привлекут внимание и замотивируют клиента кликнуть по баннеру, чтобы изучить представленную информацию.
• Ошибки в рекламе, присутствующие в тексте, могут отпугнуть читателя. Он не будет верить, что данное предложение является честным. Ошибки в текстах рекламы приводят к возникновению ассоциации, что динамическое объявление было создано школьником. Перед размещением рекламы нужно тщательно проверить текстовую информацию на наличие ошибок.
• Используйте ключевые слова и выражения. Они должны присутствовать в каждом тексте, обязаны сразу привлекать внимание пользователя. Лучше выделять ключи жирным цветом. Это будет наиболее эффективным решением.
• Рекомендуется учитывать «боли целевой аудитории». Если объявление направлено на женщин, стоит упомянуть о муже-алкоголике. Когда ЦА являются молодые девушки, расскажите про косметику, чувства и свадьбу. Перед публикацией объявления нужно тщательно изучить предпочтения аудитории.
• Лучше не использовать шаблоны и канцеляризмы, о которых уже много раз упоминалось в специализированных учебных изданиях. К примеру, фразу «самый лучший» стоит заменить реальными фактами. Пользователям интересны именно конкретные цифры, в размытые данные уже никто не верит.
• Агрессивный подход при создании тизерной рекламы также не будет эффективным. Требуется привлекать клиента, а не отталкивать его путем использования капслока, сленга, угроз и нецензурной лексики.
• Все современные тизеры в объявлении схожи между собой, поэтому не приносят должного результата. Нужно быть изобретательным и креативным. Стоит пользоваться уникальными подходами. Можно подсмотреть идеи у конкурирующих организаций, но их следует интерпретировать до неузнаваемости. Оригинальность — залог успеха.

Особенности оформления изображений

Независимо от броскости и оригинальности заголовка, пользователь в определенный момент обращает внимание именно на картинку. Первоначально человек видит изображение, а лишь потом занимается прочтением текстовой информации. В некоторых случаях на текст для тизерной рекламы и вовсе не обращают внимания.

Стоит изучить советы, позволяющие оформить изображение правильно:

• Качество должно быть главнее размера. Не рекомендуется применять картинки рекламы с высоким разрешением. Они обязаны быть компактными, но иметь оптимальное для просмотра качество. Профессиональные пиксельные фото лучше не использовать.
• Качественные изображения — это хороший выбор, но анимированная картинка значительно лучше. Согласно статистике, именно она дает наибольший отклик.
• В любом случае изображение должно вызывать эмоции (смех, страх, раздражение) у пользователя — позитивные или негативные. Стоит заранее подобрать несколько картинок, хорошо заходят снимки в стиле «до/после». Обычные изображения не будут полезными.
• Юмор будет уместным лишь в том случае, если интернет-площадка имеет соответствующую тематику. К примеру, во время прочтения информации о трагическом событии «ржать с приколов» не захочется.
• Эротика на изображении будет уместной, если она не перерастает в порно. Можно использовать фотографию с девушкой в купальнике.
• Не рекомендуется воровать картинки из интернета. Это приведёт к нарушению авторских прав, а изображение не будет привлекать должного внимания. Можно создать картинку на основе 2-3 неуникальных снимков или воспользоваться изображениями, которые предлагают специальные фотостоки.

Нужно помнить, что текстовая информация и изображения обязаны быть дополнением друг друга. Например, продвижение товара для похудения не стоит использовать картинку с косметикой. Подбирать снимки нужно правильно.

Работа с тизерными сетями — это нужная, но специфическая деятельность. Стоит пробовать и экспериментировать! Если это направление вам не знакомо, а продвинуть товар/услугу максимально эффективно нужно, воспользуйтесь профессиональной помощью компании AdButton.