Тизерные сети — наживки для скептиков. Как они работают?

Мы приветствуем тебя, дорогой читатель! На связи команда маркетологов AdButton, которая никогда не сдаётся в борьбе за клиента. Даже если реклама стала поперёк горла, это не значит, что она себя полностью изжила. Пора искать новые ходы, способные заинтриговать избалованного кризисом перепроизводства покупателя.

Тизерные сети (ТС): ну что, подразнимся?

В дословном переводе с английского teaser — это дразнилка, посредничающая между размещающими рекламу сайтами и подписчиками, которые должны её прочитать. Особая программная структура создана для того, что бы подогревать интерес аудитории и одновременно доносить до неё нужную информацию.

Тизерная реклама (ТР или просто тизер) не раскрывает все карты сразу. Внутри неё тайна. В объявлении нет ни демонстрации, ни полного описания продукта, есть лишь намёк на некие загадочные обстоятельства. Вспомним, как интригующе действуют на нас киношные трейлеры. Самые удачные моменты картины сконцентрированы в коротком показе. Они втягивают в историю, но не рассказывают её до конца.

Таков он, мистер Тизер: цепляет ярким заголовком или роликом, задаёт больше вопросов, чем даёт ответов. Едва завидев его, любопытный пользователь кликает на окошко и читает. Дальше в игру вступает суть написанного, но это уже вторая серия.

В каких сферах маркетологи чаще всего прибегают к использованию ТР:

• красота: уход за телом; парфюмерия и косметика;
• медицинские и околомедицинские товары: корректоры осанки и массажёры, биоактивные добавки, индивидуальные приборы контроля здоровья и т.п.;
• новостные блоги: сенсации об известных людях;
• деньги и финансирование;
• товары для взрослых.

Какие базовые цели преследует ТС- формат: привлечения трафика, формирование лидов, продвижение продукта, получение дохода.

Следует отметить один тонкий момент: подобная подача цепляет свободных людей с богатым воображением, деловые и занятые бизнесмены во всём предпочитают конкретику.

ТР работает безотказно, когда:

• мы побуждаем пользователя к простейшему действию, например, к переходу на сайт;
• наше предложение сулит мгновенный или сногсшибательный результат, например, сбросить за неделю 7 килограмм.

Понятно, что в узкоспециализированных сферах бизнеса, таких как дорожное строительство, производство упаковки или металлообработка, подобный маркетинговый ход неуместен.

Тизерная реклама находит своего читателя, гораздо быстрее, чем любая другая. «Вот что будет, если...», «Куда пропал всем известный…», «Жми и узнаешь, как..» — и многие другие типичные для ТР фразы так и тянут на отклик. Чаще всего интерес заканчивается на прочтении, но вероятность покупки при такой частоте открывания тоже существует.

Видя, как эффективно работает незатейливая замануха, рекламодатели просто слизывают её у конкурентов. Поэтому все тизерные объявления похожи друг на друга, как близнецы-братья.

Какие преимущества имеют тизеры с точки зрения рекламодателя

Несмотря на то, что аудитория ТС на 70% остаётся холодной и редко поставляет реальных покупателей, тизерные объявления имеют ряд неоспоримых преимуществ.

Маркетологи отмечают:

1. низкую кликовую стоимость;
2. значительные охваты и высокий % кликабельности, благодаря демонстрации на многих сайтах;
3. простейшая конструкция: интрига в заголовке, убойная картинка и пару слов текста — это всё, что нужно для её создания;
4. минимальные ограничительные рамки — нет запретных тем, можно балансировать на грани приличия, а иногда и закона.

Да, далеко не все прочитавшие tizer переходят на страничку рабочего сайта и бросают товар в корзину — это, пожалуй, самый серьёзный минус данного формата.

Но есть и другие недостатки:

• Во-первых, неграмотная настройка объявления оборачивается риском резкого падения трафика.
• Во-вторых, все ТС хотят денег и берут свои комиссионные за показы.

Типовые tizer-трафики

Итак, тизерные сети существуют для продвижения тизерной рекламы. По сути это биржа трафиков, где заказчики рекламы и держатели сайтов находят друг друга. Чтобы не ошибиться с выбором ТС, важно знать, какой трафик она предоставляет.

Всего их три вида:

• Развлечения — игры, тотализаторы, казино, бинар-опционы.
• Для взрослых — интим-товары, сайты знакомств и т.п.
• Новости — все сплетни о звёздах.

Разумеется, рекламодателя должна интересовать минимальная цена на заказ и каковы таргетинговые возможности. Чем больше настроек по целям, тем выше вероятность сформировать крепкую целевую аудиторию.

Тизерные сети. Семь самых заметных

AdHub

Ресурс известен на рынке более десяти лет. Он адаптирован к разным рекламным форматам: к тизерному, баннерному и др. Взимаемая плата от полцента за клик.

BodyClick

Эта РС позволяет комбинации различных реклам: контекстной, тизерной и т.д. Сотрудничество с ней довольно выгодно и рекламщикам и вебмастерам. Стоимость клика и порядок оплаты напрямую зависит от тематики контента.

VisitWeb

Действующая 13 лет на рынке неубиваемая рекламная платформа умудряется демонстрировать до 1000 000 000 объявлений за сутки. Вдобавок она даёт возможность анализировать статистику и оптимизировать конверсионные показатели.

Mixadvert

Как молодой участник рынка, этот ресурс быстро развивается и замахивается на большие перспективы. Он упорно борется с кликовой накруткой. Тот, кто его выбрал, быстро формирует целевой трафик и работает в узконаправленном таргетинге. Сеть практикует оплату как за показ, так и за клик.

Gnezdo

Само название говорит о том, что здесь собирается женская аудитория. Цена за клик в этом гнёздышке в среднем 1.6 центов за клик, а на некоторые рекламные категории обходятся более 2.5 центов за клик.

Что интересно женщинам? Конечно же, новости и товары. Всё это они находят в ярких тизерах. «Гнездо» не любит «левой» статистики. Накрученные клики тщательно отфильтровываются и блокируются специальной программой.

Teasermedia

В основном эта мультимедийная площадка собирает тех, кто находит время для виртуальных развлечений. В обещаниях Тизер-медиа 200 000 000 рекламных демонстраций за сутки. Она также может похвастать внушительным настроечным набором на рекламные блоки и целевую аудиторию. Непрерывная техподдержка контролирует рабочее состояние трафика. Фильтрация накруток тоже существует. Стоимость клика около 2.5 цента.

Directadvert

ТС «Прямая реклама» практикует маркетинг на новостных ресурсах. Для заказчиков рекламы и владельцев сайтов она предлагает очень выгодные условия.

Что в итоге

Всё, что грамотно сделано, приносит хороший доход. При разумном подходе и тизерная сеть может стать надёжным инструментом. Она остаётся свободной и доступной, несмотря на быстро меняющуюся вокруг обстановку. Всесторонне оцените свои исходные позиции, возможно, это именно тот трафик, на который Вам стоит перераспределить часть маркетинговых денег.