Как увеличить краулинговый бюджет Google и Yandex?

Видимость сайта в результатах поиска зависит от многих факторов. Оптимизация и позиционирование позволяют получить более высокие результаты в рейтинге, но всегда остается один вопрос: насколько сайт "нравится" Google? Ответ не является большим секретом, ведь данная информация позволяет узнать его краулинговый бюджет. Что это такое и есть ли стратегии повышения его уровня?

Понятие краулингового бюджета

Необходимо начать с толкования трех основных терминов: сканирование, индексирование и ранжирование.

Сканирование — это процесс, в ходе которого веб-роботы изучают содержимое веб-сайта — новое и существующее.

Индексация заключается в добавлении страницы в базу данных поисковой системы, благодаря чему у нее появится шанс появиться в результатах поиска.

Ранжирование представляет собой список результатов, упорядоченных от наибольшего к наименьшему соответствию с точки зрения цели поиска.

Во всем этом особенно важен краулинговый бюджет, то есть время, в течение которого Google или другая поисковая система решает индексировать и искать данный веб-сайт. За анализ веб-сайта отвечают роботы Googlebot, которые могут делать это ежедневно (свежее сканирование) или раз в месяц (глубокое сканирование).

Почему краулинговый бюджет важен?

Поисковик содержит в своих ресурсах миллионы сайтов и старается посещать их как можно чаще. Однако каждый компьютер или программа имеет ограниченные ресурсы. Краулинговый бюджет позволяет распределять вычислительную мощность роботов. Чем лучше оптимизация страницы, тем больше она интересует Google. В противном случае он не будет тратить на это время и займется другим сайтом.

Как узнать, какой у сайта краулинговый бюджет?

Одним из лучших инструментов в этом случае является Google Search Console. Благодаря ему можно проверить статистику индексации за последние 90 дней. Просто перейти на вкладку «Открыть отчет» в левом верхнем углу, в раздел «Статистика обхода». Там содержится такая информация, как:

• общее количество запросов сканера (количество запросов на сканирование страницы за определенный период времени), отмеченное синим цветом;
• общий размер загрузок (ресурсный размер файлов, загруженных во время проверки за заданное время) отмечен фиолетовым цветом;
• среднее время отклика (время отклика страницы на запрос индексации для извлечения ее содержимого) выделено оранжевым цветом.

Что из этого следует и как читать полученные графики? Для запросов поискового робота чем выше значение, тем лучше, но для двух других значений верно обратное.

Оптимизация краулингового бюджета

Если обнаружится, что результат неудовлетворителен, можно использовать определенные методы, чтобы побудить робота Googlebot сканировать.

Регулярное добавление качественного контента для сайта

Контент на сайте регулярно обновляется. Каждый раз, когда сканер находит обновленный контент, краулинговый бюджет будет увеличиваться. Но лучше избегать подобного контента. Google может посчитать его дубликатом — тогда сайт будет наказан менее частым сканированием.

Забота о внутренних ссылках

Для лучшего позиционирования внутренние ссылки следует размещать в мультимедийных материалах. Хлебные крошки могут быть отличным подспорьем в этом контексте как один из методов поддержки внутренних ссылок. Это дополнительный сигнал для роботов-индексаторов, которые получают информацию о читабельности страницы.

Создание карты сайта и файла robots.txt

Карта — это файл, содержащий список подстраниц данного веб-сайта вместе с его обновлениями и модификациями. Это список ценных адресов, на которые роботы поисковых систем обращают внимание в процессе индексации. Карта невидима для пользователей. Его используют только роботы. Кроме того, на сервере в общем каталоге должен быть файл robots.txt.

Собрать как можно больше ценных обратных ссылок

Руководящий принцип владельца сайта должен быть «качество, а не количество». Конечно, чем больше входящих ссылок, тем выше рейтинг и лучше видимость. Однако, чтобы это осталось в долгосрочной стратегии, ссылки должны быть надлежащего качества, то есть с популярных, надежных и авторитетных сайтов. Роботы обращают на них внимание, поэтому они не зря являются одним из факторов ранжирования.

Исправить битые, мертвые ссылки

Бывает, что заданная ссылка не работает должным образом. Затем получатель, который хочет ее использовать, получает сообщение об ошибке 404 - сообщение о том, что страница не существует. Неработающая или мертвая ссылка — это ссылка, которая никуда не ведет. Робот, как и пользователь, их не любит и накладывает штраф на страницу, на которой таких ссылок много.

Устранить проблемы дублирования страниц

Эта проблема обычно связана с отсутствием 301 редиректа при обновлении сайта, внедрении новой языковой версии, дублировании первой страницы пагинации или копировании описаний и текстов. Зачастую это неосознанные действия, без должной оптимизации.

Выбор быстрого сервера

Сервер является основой для непрерывной работы сайта, благодаря чему пользователи и роботы могут в любое время использовать его ресурсы. Итак, хостинг — это не что иное, как сервер, на котором установлен данный веб-сайт, чтобы он всегда был доступен и хорошо работал.

Улучшение скорости загрузки страницы

Google ориентируется в первую очередь на пользовательский опыт, поэтому скорость загрузки страниц стала одним из ключевых факторов ранжирования в контексте позиционирования и оптимизации. Каждый владелец сайта знает, как сложно поддерживать интерес аудитории с течением времени. Google также знает об этом и по какой-то причине поставил максимально короткие сроки, чтобы оправдать ожидания пользователей.

Итак, чтобы привлечь интерес роботов Google, компания должна соблюдать правила и заботиться о факторах ранжирования, создаваемых поисковой системой.