Что такое глубокая ссылка и примеры их работы для поисковой оптимизации?

Глубокая ссылка — это ссылка, ведущая к конкретной подстранице веб-сайта, и, таким образом, приводит пользователя непосредственно к соответствующему контенту. Такая ссылка ведет не на главную страницу, а на определенную закладку или запись в блоге. Глубокая ссылка может быть внешней или, например, задаваться прямо с главной страницы. В отношении линкбилдинга в SEO, внешние ссылки, установленные с глубокими ссылками, усиливают эти страницы. Таким образом, можно контролировать "ссылочный вес", который является силой сайта. Однако чрезмерно точные ссылки могут показаться неестественными и привести к штрафам. В интернет-маркетинге глубокие ссылки — это, например, ссылки, доступные через партнерские программы или рекламу. Разумно применяемые глубокие ссылки могут привести к более высокому коэффициенту конверсии.

Как работает глубокая ссылка?

Глубокие ссылки бывают разных форм. С одной стороны, как ссылки сайта, с другой стороны, как ссылки внутри страницы, которые ведут на другие разделы сайта. В исходном коде последние реализованы с якорем (#). Например, так реализовано оглавление для статьи в Википедии: щелчок по заголовку в оглавлении приводит пользователя прямо к нужной позиции в статье. Внешние ссылки также можно размещать непосредственно в таких разделах страниц. Глубокие ссылки используются в результатах поиска, в качестве рекомендаций для определенного контента в социальных сетях или для цитирования источников в научных статьях. Область применения диплинков чрезвычайно широка и основное внимание в целом должно быть сориентировано на повышение юзабилити при их применении.

Значимость точных ссылок для поисковой оптимизации

Поскольку важные для SEO функции, такие как ссылочная сила или ранжирование страниц, передаются подстраницами, глубокие ссылки используются для усиления страниц веб-сайтов — "длинный хвост" здесь также имеет решающее значение. Однако Google может классифицировать глубокие ссылки как попытку манипуляции, если отношения кажутся неестественными. Это может иметь место, например, если количество обратных ссылок на страницы во много раз превышает количество обратных ссылок на домашнюю страницу. Пользователи SEO также должны убедиться, что тексты, содержащие ссылки, максимально естественно описывают содержание подстраницы, на которую ведут эти ссылки. Однако Google не будет наказывать за каждое нарушение. Пример: количество глубоких ссылок на определенную подстраницу быстро увеличивается. Причина: читатели охотно делятся хорошо написанной содержательной записью в блоге. Несмотря на его поразительный рост, это совершенно естественное развитие, которое, безусловно, не будет наказано.

Глубокие ссылки и партнерские программы

Партнер компании, который продвигает его в своих социальных сетях, используя точные ссылки. Например, рекламное объявление нацелено на конкретную модель спортивной обуви. Если бы эта ссылка была на домашнюю страницу производителя, пользователь не достиг бы места назначения напрямую и, скорее всего, покинул бы сайт. Таким образом уменьшается конверсия. Добавив в объявление партнерскую ссылку, ведущую непосредственно к товару, можно значительно повысить эту конверсию, поскольку сокращается процесс покупки.

Точные мобильные ссылки

Глубокие ссылки на мобильных устройствах используют преимущества расширенной функциональности: вместо URL-адресов мобильные приложения работают с URI, то есть с унифицированными идентификаторами ресурсов. Это позволяет пользователю использовать точную ссылку, чтобы открыть предустановленное мобильное приложение или перейти непосредственно к определенному экрану в мобильном приложении.

Кроме того, могут использоваться так называемые задержанные или отложенные глубокие ссылки. Сначала они проверяют, что нужное мобильное приложение предустановлено на конечном устройстве, а затем соответствующим образом загружают его на страницу в приложении. Если приложение еще не установлено, можно отправить пользователя прямо на страницу загрузки.

В чем разница между точными ссылками и обратными ссылками?

Глубокие ссылки, как и поверхностные, являются разновидностью обратных ссылок. Разница в том, что глубокими ссылками называются только те обратные ссылки, которые ведут "глубже" в структуру сайта.