NFT токены – как способ монетизации контента в соцсетях

Из-за стремительного роста популярности такого вида электронной собственности, как NFT, большое количество пользователей стали искать информацию о том, что же это такое, и как использовать невзаимозаменяемые токены для получения прибыли. По данным отдельных экспертов, популярность NFT за последний год выросла на 11 тысяч процентов, что не могло пройти мимо внимания специалистов AdButtton. И специально для вас мы подготовили обзор о том, чем является NFT, как получить прибыль и стоит ли вливаться в эту «золотую лихорадку» 2022 года?

Что это такое?

Если разобрать невзаимозаменяемые токены на составляющие, то их можно увидеть три: искусство, технологии и коммерция. Именно комбинация этих трех факторов, с добавлением такого момента, как право собственности на цифровой актив, и делают НФТ привлекательным с точки зрения капиталовложения. К сожалению, в Украине сферы блокчейна, криптовалют и НФТ пока еще не регулируются на законодательном уровне в нужной мере, что делает их полем для работы скорее искателей приключений, нежели серьезного бизнеса, однако мировые тенденции говорят в пользу развития этого направления.

Уже сейчас запускаются Метавселенные, и NFT планируется использовать как основу для постройки так называемого Web 3.0 — интернета третьего поколения.

Интересная деталь: токены — это не только образовательное искусство. Им может стать любой цифровой актив, будь то фотография с вашего отдыха, аудиофайл и даже пост в соцсетях или СМС-сообщение. Можно уничтожить коллекционное издание популярного журнала в прямом эфире, и также зарегистрировать этот перфоманс в качестве NFT.

Рынок невзаимозаменяемых токенов растет в разы быстрее своей «сводной сестры» — криптовалюты, раскрутка которой потребовала более десяти лет. Согласно подсчетам аналитиков, уже в этом году рынок НФТ вырастет до $24-25 млрд., а к 2025-му — превысит $80 млрд.

Свое начало индустрия токенов берет в 2017 году, когда Виталий Бутерин зарегистрировал первые смарт- контракты в криптовалюте Этериум, более известной как «эфир». Принцип работы заключается в следующем: пользователь регистрирует криптокошелек, заливает свой контент на специальную биржу и добывает NFT. Попытки его подделать тщетны — это приведет к разрушению всей блокчейн цепи.

Сами по себе NFT — это не криптовалюта, но с их помощью создатели контента могут его монетизировать. Бум или пик индустрии начался с создания коллекции CryptoPunk, состоящей из 10 000 уникальных панков. На старте кампании они были бесплатными, но уже в марте прошлого года ушли за 4200 эфиров, что эквивалентно более 7,5 млн. долларов. Следующий успех не заставил себя долго ждать, и буквально сразу за панками была проведена новая сделка, установившая на сегодняшний день рекорд в сфере НФТ. Художник Bipl продал одну из своих робот за $69 млн. Далее, в июне того же года, пришла очередь котиков — набор Cool Cats NFT, состоящий из 10 000 изображений, был продан по 0,06 эфиров за штуку (около $200 000).

Вскоре в популярное направление стали вливаться и страны СНГ — один из известных музеев зарегистрировал токены своих картин, после чего продал их на суму более чем $400 000. Коллекция состояла из 5 работ, среди которых «Мадонна Литта» великого итальянского художника Леонардо да Винчи. Этот токен обошелся покупателю в 160 000 долларов.

Одним из самых успешных и, одновременно, необычных и оригинальных NFT среди стран СНГ принято считать работу популярного каллиграфиста Покраса Лампаса (Арсений Пыженков). Он сумел продать снимок Чиркейской ГЭС в качестве НФТ за 16 эфиров или 28 тысяч долларов. Создание этого произведения состояло из нескольких этапов. Вначале художник написал оригинал на холсте, после чего произвел его оцифровку. Следующим этапом была корректировка полученного изображения для проекции, после чего произведена сама проекция на физический объект и еще одна оцифровка — уже изображения с проектора. Далее осталось лишь зарегистрировать контент как NFT и провести продажу «в виде виртуального токена за этериум, на производство которого тратится та самая электроэнергия». Согласитесь, что-то в этом есть, не так ли?

Цифровизация доходов не обошла стороной и музыкантов. Так, к примеру, рэп-исполнитель Кизару зарегистрировал в качестве токена обложку своего платинового альбома «Яд», а певец Mitya выставил на продажу музыкальное видео виртуальной реальности. Еще один представитель хип-хоп направления, рэпер Хаски, сумел продать свой первый ролик, на котором он готовит «кашу из топора», почти за три тысячи долларов.

А как же блогеры?

Одна из популярных блогеров в нашем регионе — Настя Ивлеева — активно влилась в направление. Она создала серию токенов на Бинанс, а заработанные деньги направляет в благотворительную организацию «Александра», которая оказывает помощь женщинам в трудных ситуациях. Еще один блогер, Хасбик, также создал собственную токен-коллекцию, которая сегодня насчитывает уже более десяти тысяч изображений.

В мире спортивного блогерства стран СНГ, первенство в создании наборов NFT принадлежит бойцу ММА Хабибу Нурмагомедову. Набор состоит из золотых, платиновых и бриллиантовых карт, самая дорогая из которых имеет ценник в 290 000 долларов и включает в себя личную встречу со звездой боев. Своими токенами может похвастаться и звезда НХЛ Александр Овечкин.

Для чего нужны NFT?

В первую очередь, для самих знаменитостей — это монетизация их заслуг и работы, воплощенная хоть и не в осязаемой, но вполне реальной и конкретной криптовалюте. Грубо говоря, это своего рода цифровой мерч, все те же чашки, шарфы и кепки, но находящиеся в виртуальном пространстве, куда, скорее всего, в скором времени переместятся все пользователи интернета. И пока мы только планируем «приходить» в цифровые вселенные, крупные мировые компании уже активно работают по данному направлению. К примеру, бренд Louis Vuitton запустил игру-квест с NFT по невероятным локациям, созданным по примерам Лондона, Нью-Йорка, Парижа и Токио. А известный «Дольче Габбана» сумел продать свою первую в истории НФТ-коллекцию более чем за пять с половиной миллионов долларов.

Все эти действия — звоночки для пользователей, бродящих по Метавселенной, сигнализирующие о том, что компании мотивированы на вливание в глобальный цифровой процесс и хотят увеличивать лояльность к своей продукции, даже не совсем материальной. Так, например, Гуччи выпустили пару виртуальных кроссовок «Гуччи Виртуал» и продают их за 13 долларов.

Кроме вышеуказанного, есть еще одно направление, где можно использовать НФТ — создание закрытого рода сообществ, клубов, групп. Невзаимозаменяемый токен может выполнять роль своеобразной «членской карты», дающей владельцу ряд тех или иных преимуществ или возможностей. Например, как в случае с Хабибом Нурмагомедовым и встречей с ним. NFT-среда пока ничем не регламентирована, а получать доход блогерам необходимо. И тут на помощь приходят платформы, на которых эти блогеры работают. Так, к примеру, владелец и руководитель интернет-империи Мета Марк Цукерберг сделал заявление, из которого следует, что площадка Инстаграм уже в этом году запустит поддержку токенов. Пользователи социальной сети смогут не просто работать с НФТ в пространстве Инстаграма, но и самостоятельно производить их выпуск.

Перспективы направления

Прежде чем приступить к работе в сфере НФТ, важно понимать, что, как и любое ноу-хау в мире цифры, токены имеют два варианта развития. В первом случае, это может стать новой диджитал-культурой, а может внезапно выгореть и быстро забыться, как было с Clubhouse. Первые пару недель это казалось чем-то новым и долговечным, чем-то важным. Миллионы пользователей ринулись вливать туда свои деньги и время, а в результате пузырь просто лопнул.

Понимание того, является ли NFT искусством будущего и мостиком между технологиями и творчеством, придет тогда, когда мир сможет определить для себя культурный контекст и новейшую повестку дня. Лишь это даст уверенность при создании контента, определении будущих целей.

Одной из интересных идей, бороздящих тематические форумы, является создание современного арт-объекта при помощи мастеров-художников, которые смогут трансформировать язык массовой культуры в термины высокого искусства. В теории можно говорить о проекте, который поднимет взаимодействие сфер блогерства, искусства и медиа на новый уровень.