Способы монетизации сайта в интернете: оценки, перспективы и советы новичкам

Специалисты по онлайн монетизации и SEO продвижению поделились своими мыслями о том, какие инструменты заработка на сайтах останутся актуальными, а какие исчезнут. О том, чего ждать и что делать вебмастерам и рекламодателям, чтобы получать прибыль от размещения, эта статья.

Качество трафика

Поисковики становятся все более требовательными к контенту страниц, а рекламодатели – к качеству направляемого трафика. Если на сайте вебмастера ничего не продается, то будь там, хоть 10 000 уникальных пользователей в сутки, они не будут интересовать рекламодателей. Если просмотры и переходы по рекламе не конвертируются в сделки – значит, объявления размещены не на той площадке. Не соответствует тематика, либо состав целевой аудитории.

Добиться улучшения качества посетителей на сайте реально, путем доработки семантического ядра и акцентирования лидогенерирующих сегментов.

Больше – не значит лучше. При монетизации интернет контента стоит фокусироваться не на числе пользователей, перенаправляемых по рекламной ссылке, а на результате переходов. Те владельцы и вебмастеры, чей информационный трафик продает, будут востребованными партнерами.

Поиск прямых рекламодателей

Рекламный сервис AdButton служит площадкой для продаж прямой рекламы. В 2019 году такое сотрудничество приобретет большую популярность. Наберет обороты продажа лидов рекламодателям напрямую, а также размещение информации (каталогов, прайсов и т.д.) рекламодателей на страницах партнеров.

В качестве альтернативы блоку тематической контекстной рекламы служит размещение информации об услугах или товарах рекламодателя. Это избавляет пользователей от необходимости переходить по ссылкам, а предоставляет быстрый доступ к актуальным сведениям по нужной теме. Такое размещение принесет больше прибыли вебмастеру, чем блок AdSense.

Тест драйвы

Больше тестируйте. Все, что только можно настроить и изменить:

разные форматы размещения рекламы и цветовое оформление блоков, варианты контекста, разные сервисы и партнерки для заработка. Повторяйте тестирование через месяц, чтобы удалить неэффективные варианты и довести до максимума доход от рекламы. Лучше держать на странице меньше блоков, но более эффективных. Такой подход защитит от санкций поисковых систем за обилие рекламы.

Чек лист, которым пользуются эксперты на практике, для проверки разных видов объявлений в порядке применения:

1. Разные рекламные сети (РСЯ и AdSense, тизерки, партнерки).
2. Положение блока (вверху страницы, под заголовком, внутри статьи, после текста).
3. Вид блока (размеры, формы объявлений).
4. Количество рекламы в блоке (оптимально от 1 до 4 объявлений);
5. Визуальное оформление (цвета).

Поэкспериментируйте с внутренней перелинковкой, направляя трафик сайта с недорогих страниц на более прибыльные.

Конкуренция рекламодателей

В 2019 году необходимо избирательно относиться к рекламным партнерам, чтобы не отпугнуть посетителей сайта. Не лишним остается мониторинг форумов и чатов на предмет наличия жалоб на тех или иных рекламодателей. Отказ от предложений недобросовестных компаний стимулирует конкуренцию и развивает рынок. Прямые рекламодатели на сайт, получившие отказы в сотрудничестве, будут вынуждены пересмотреть свои предложения и вернуться на рынок с лучшими условиями для вебмастеров.

В каталог рекламного сервиса AdButton попадают партнеры, подтвердившие свою добросовестность.

Ситуация с контекстом

Контекстная реклама продолжит приносить прибыль, поэтому те, кто не успел заработать на ней по полной программе, еще успеют доработать блоки rtb и протестировать самые прибыльные варианты. В 2018 году контекстная реклама была лидером по эффективности, в текущем году ее позиции не ослабнут.

Фрагментарная монетизация

Время, когда вебмастер размещал по несколько блоков на каждой странице сайта, прошло. Погоня за кушем привела к усилению контроля поисковиков за количеством и качеством рекламы. Правильно выбрав 1 страницу для размещения блока, можно получать половину общей прибыли. Несколько точечных размещений на основе результатов тестов и аналитики будут работать не хуже массового обвеса рекламой. Таргетинг по разделам и тегам тоже увеличит количество просмотров.

Блокировщики и их влияние на рекламу в сети

Повальное использование AdBlock + ABP стало результатом неконтролируемого размещения агрессивной рекламы. Как результат – пользователи не хотят видеть 60% рекламы при 40% информации. Поисковики в противостоянии между блокировщиками и вебмастерами остаются на стороне пользователей. Поэтому перегруженные рекламой страницы будут ранжироваться хуже. В 2018 году Яндекс дополнил список борцов с рекламой, что подтверждает закат агрессивной рекламы и выход из тренда тизеров. В 2019 году тизеров на страницах будет все меньше из-за усиления наказаний за такие объявления.

Актуальность нативной рекламы

Наступает эра персонализированной нативной рекламы, которая не раздражает пользователей. Реклама подается с позиции своего мнения, экспертной оценки или отзыва. Надолго ли хватит терпения аудитории, которой предлагают ту же рекламу, но в нативной обертке, неизвестно. Пока это работает.

Назойливые push сообщения

Всплывающие уведомления с предложением подписаться на обновления или новости приобрели популярность не только у информационных ресурсов, но и коммерческих площадок. Их используют онлайн магазины и корпоративные сайты, чтобы монетизировать базу подписчиков. Пуш уведомлений стало действительно много, их не контролируют, а отправка уведомлений 10 раз в день уже раздражает пользователей. Поэтому, по оценкам экспертов, с ними тоже начнут бороться поисковики.

Аутсайдеры и лидеры рынка монетизации в 2019 году

Доживают последние месяцы черные и серые офферы, временная продажа ссылок, всплывающие объявления и треш тизеры. Отказ от этих неприглядных для обычного пользователя инструментов пойдет на пользу рынку. Качественно реклама улучшится, а низкопробные объявления из заголовков желтой прессы исчезнут с глаз.

Список антитрендов 2019 года:

• мобильные подписки в 1 клик (wap click);
• треш тизеры;
• запускающаяся автоматически аудио/видеоролики со звуком;
• браузерный майнинг на своем ресурсе;
• кража данных с помощью cookies;
• агрессивное продвижение объявлений медсайтов.

Тренды монетизации 2019 включают:

• улучшение позиций программатик рекламы и RTB;
• рост стоимости посетителей и просмотров в недорогих тематиках;
• монетизация турбо страниц;
• появление новых методов обхода блокировщиков рекламы;
• увеличение бюджетов и расширение тематик в лидогенерации;
• нативность тизеров, уход от шок контента;
• рост доли монетизации мобильного трафика.

Итоги

Набор инструментов для монетизации, предоставляемый вебмастерам, обширен. Практически без особых вложений можно повысить посещаемость и поднять доходность ресурса. Строго дозированная и качественная реклама воспринимается пользователями нормально. Навязчивой монетизации поисковики объявили бой.

В дальнейшем будет раскрываться потенциал CPA модели и лидогенерации. Изменение отношения к рекламе провоцирует изменение форматов подачи объявлений. Увеличится доходность продажи лидов/товаров напрямую, нативной рекламы, а в отдельных сегментах – контекстной.

Каждая сфера и тематика сайтов индивидуальны, требуют тестирования разных методов рекламы и форм объявлений. Экспериментируйте и зарабатывайте!