Виды монетизации приложений для мобильных устройств в интернете
нояб. 2, 2021
В большинстве случаев создатели приложений для гаджетов преследуют цель не только сделать приятное для своих пользователей, но и в будущем начать зарабатывать в сети при помощи своих продуктов. Но, как правило, виды монетизации приложений не продумываются заранее и аудитория, использующая приложение, не исследуется, что в дальнейшем приносит много проблем создателям — так считают специалисты компании AdButton.
Мобильное приложение может быть дополнением к основному бизнесу или самостоятельным источником прибыли. Практически у каждой крупной корпорации есть мобильное приложение, которое позволяет увеличивать охват пользователей и гармонично дополнять бизнес-систему в целом, создавая удобство для пользователей. С помощью мобильных приложений многие компании повышают лояльность и увеличивают уровень доверия к бренду.
Метод 1: реклама в приложении
Если посмотреть данные статистики за 2020 год, то объемы рекламы в мобильных приложениях перевалили за сотни миллиардов долларов и продолжают показывать стабильный рост. Создатели приложений спокойно зарабатывают от 20 центов до 2 долларов за тысячу показов мобильной рекламы. И этот показатель может быть еще выше в зависимости от географии и стоимости клика.
Как правило, между рекламодателем и создателем стоят рекламные сети, но порой две стороны могут договариваться о сотрудничестве без посредников, что значительно увеличивает доходность, избавляя обоих от различных комиссий. Коллаборации — это то, что сегодня находится в тренде и развивается лучше всего. Некоторые приложения специально создаются для прямого сотрудничества — маркетплейсы, агрегаторы скидок и различные программы лояльности. Спрос на интерактивные кампании растет не только среди пользователей, но и в целом на всем рынке.
Наибольший показатель кликабельности демонстрирует видеореклама и нативная реклама. У нативной рекламы гораздо больше преимуществ, чем у баннерной рекламы, так как она очень грамотно вписывается в дизайн приложения, не ухудшая его, и более заметна пользователям. Специалисты прогнозируют высокие показатели роста нативной рекламы — более чем в 4 раза за следующие 5 лет. Если решите делать упор на рекламу и использовать различные форматы, то будьте аккуратны, ведь по статистике порядка 16% пользователей удаляют приложения из-за избытка рекламы.
Метод 2: подписки и рассылки
Показатели 2020 года по данным направлениям бьют все рекорды — так, количество платных подписок в сравнении с 2019 годом выросло на треть. Если прикинуть, сколько тратит каждый пользователь, то получается примерно по 15 долларов за год. Но, опять же, обращаясь к статистике, следует учесть, что готовы на траты лишь примерно 10% юзеров от общего числа.
Около 70% доходов приходится на мобильные игры. Именно в них пользователи чаще всего совершают покупки. Приложения, которые не являются игровыми, чаще всего зарабатывают на подписках. Основные категории приложений, в которых пользователи оформляют подписки — кино, музыка и фотографии.
Метод 3: платные приложения
Сейчас становится популярна модель приложений с бесплатным пробным периодом, по окончанию которого пользователь вынужден приобрести платную подписку или удалить приложение. Полностью платные приложения, к которым необходимо приобрести доступ до начала использования, менее востребованы. Для сравнения: количество скачиваний условно-бесплатных приложений исчисляется миллионами, в то время как количество загрузок полностью платных — тысячами.
Доля выручки на рынке платных приложений за 2020 год составила всего 2%, и этот показатель продолжает падать. Это говорит о том, что пользователи не готовы выкладывать деньги, не опробовав продукт.
Метод 4: e-comerce продукты с интегрированной платежной системой
Большинство приложений сегодня применяют интегрированные платёжные системы. Пользователи активно пользуются сервисами заказа такси, доставки продуктов или готовой еды. Многие интернет-магазины создали мобильные приложения, через которые пользователь может заказать себе одежду и оплатить ее сразу в приложении.
На услуги такси каждый пользователь, а их примерно 20% от общего числа, тратит за год около 150 долларов, и этот показатель обнаруживает хорошую динамику роста — на 10-15% в год.
Далее идут интернет-магазины. Число пользователей составляет 17%, а их доля трат от общих объемов держится в районе 19-21%.
В последнее время набирают популярность финансовые приложения. Более 70% пользователей хотя бы раз использовали такие программы. Выручки от них ежегодно растут и продолжают показывать рост. По прогнозам аналитиков в ближайшие 5 лет доходы от финансовых приложений вырастут, как минимум, на 8%.
Метод 5: виртуальные товары не только в виртуальной реальности
В условиях, с которыми всем пришлось столкнуться в 2020 году, особую популярность стали набирать виртуальные товары, с ними появились определенные тренды, которые остаются актуальными в 2021 году.
Из них можно выделить следующие направления:
- Коллекции брендовой одежды — они теперь выпускаются не только в виртуальной, но и в дополнительной реальности.
- Выпуск некоторых вещей ограниченным тиражом.
- Новинка — уникальные NFT токены, которые стоят очень немало денег.
- Игровые предметы, которые имеют ценность за пределами игры (по данным исследований, спрос на них стабильно высокий). Пользователям стало интересно создавать виртуальные предметы и продавать их за реальные деньги.
Метод 6: симбиоз нескольких методов монетизации
Если один метод монетизации может приносить дополнительный доход в интернете, то одновременное использование нескольких методов способно увеличить этот показатель. Именно комбинация методов монетизации набирает популярность в последнее время. Важно не только привлекать пользователей в приложения, но и монетизировать посетителей. Вложенные средства всегда должны окупаться и приносить прибыль. Можно, например, одновременно создавать условно-бесплатные приложения и подключать в них рекламу.
Подведем итоги
В целом рынок мобильной рекламы остается рискованным. Необходимо заранее продумывать модель монетизации приложения, до его запуска, а еще лучше делать это в процессе создания. Только так вы сможете остаться в плюсе и завоевать свою аудиторию.
