В большинстве случаев создатели приложений для гаджетов преследуют цель не только сделать приятное для своих пользователей, но и в будущем начать зарабатывать в сети при помощи своих продуктов. Но, как правило, виды монетизации приложений не продумываются заранее и аудитория, использующая приложение, не исследуется, что в дальнейшем приносит много проблем создателям — так считают специалисты компании AdButton.

Мобильное приложение может быть дополнением к основному бизнесу или самостоятельным источником прибыли. Практически у каждой крупной корпорации есть мобильное приложение, которое позволяет увеличивать охват пользователей и гармонично дополнять бизнес-систему в целом, создавая удобство для пользователей. С помощью мобильных приложений многие компании повышают лояльность и увеличивают уровень доверия к бренду.

Метод 1: реклама в приложении

Если посмотреть данные статистики за 2020 год, то объемы рекламы в мобильных приложениях перевалили за сотни миллиардов долларов и продолжают показывать стабильный рост. Создатели приложений спокойно зарабатывают от 20 центов до 2 долларов за тысячу показов мобильной рекламы. И этот показатель может быть еще выше в зависимости от географии и стоимости клика.

Как правило, между рекламодателем и создателем стоят рекламные сети, но порой две стороны могут договариваться о сотрудничестве без посредников, что значительно увеличивает доходность, избавляя обоих от различных комиссий. Коллаборации — это то, что сегодня находится в тренде и развивается лучше всего. Некоторые приложения специально создаются для прямого сотрудничества — маркетплейсы, агрегаторы скидок и различные программы лояльности. Спрос на интерактивные кампании растет не только среди пользователей, но и в целом на всем рынке.

Наибольший показатель кликабельности демонстрирует видеореклама и нативная реклама. У нативной рекламы гораздо больше преимуществ, чем у баннерной рекламы, так как она очень грамотно вписывается в дизайн приложения, не ухудшая его, и более заметна пользователям. Специалисты прогнозируют высокие показатели роста нативной рекламы — более чем в 4 раза за следующие 5 лет. Если решите делать упор на рекламу и использовать различные форматы, то будьте аккуратны, ведь по статистике порядка 16% пользователей удаляют приложения из-за избытка рекламы.

Метод 2: подписки и рассылки

Показатели 2020 года по данным направлениям бьют все рекорды — так, количество платных подписок в сравнении с 2019 годом выросло на треть. Если прикинуть, сколько тратит каждый пользователь, то получается примерно по 15 долларов за год. Но, опять же, обращаясь к статистике, следует учесть, что готовы на траты лишь примерно 10% юзеров от общего числа.

Около 70% доходов приходится на мобильные игры. Именно в них пользователи чаще всего совершают покупки. Приложения, которые не являются игровыми, чаще всего зарабатывают на подписках. Основные категории приложений, в которых пользователи оформляют подписки — кино, музыка и фотографии.

Метод 3: платные приложения

Сейчас становится популярна модель приложений с бесплатным пробным периодом, по окончанию которого пользователь вынужден приобрести платную подписку или удалить приложение. Полностью платные приложения, к которым необходимо приобрести доступ до начала использования, менее востребованы. Для сравнения: количество скачиваний условно-бесплатных приложений исчисляется миллионами, в то время как количество загрузок полностью платных — тысячами.

Доля выручки на рынке платных приложений за 2020 год составила всего 2%, и этот показатель продолжает падать. Это говорит о том, что пользователи не готовы выкладывать деньги, не опробовав продукт.

Метод 4: e-comerce продукты с интегрированной платежной системой

Большинство приложений сегодня применяют интегрированные платёжные системы. Пользователи активно пользуются сервисами заказа такси, доставки продуктов или готовой еды. Многие интернет-магазины создали мобильные приложения, через которые пользователь может заказать себе одежду и оплатить ее сразу в приложении.

На услуги такси каждый пользователь, а их примерно 20% от общего числа, тратит за год около 150 долларов, и этот показатель обнаруживает хорошую динамику роста — на 10-15% в год.

Далее идут интернет-магазины. Число пользователей составляет 17%, а их доля трат от общих объемов держится в районе 19-21%.

В последнее время набирают популярность финансовые приложения. Более 70% пользователей хотя бы раз использовали такие программы. Выручки от них ежегодно растут и продолжают показывать рост. По прогнозам аналитиков в ближайшие 5 лет доходы от финансовых приложений вырастут, как минимум, на 8%.

Метод 5: виртуальные товары не только в виртуальной реальности

В условиях, с которыми всем пришлось столкнуться в 2020 году, особую популярность стали набирать виртуальные товары, с ними появились определенные тренды, которые остаются актуальными в 2021 году.

Из них можно выделить следующие направления:

  1. Коллекции брендовой одежды — они теперь выпускаются не только в виртуальной, но и в дополнительной реальности.
  2. Выпуск некоторых вещей ограниченным тиражом.
  3. Новинка — уникальные NFT токены, которые стоят очень немало денег.
  4. Игровые предметы, которые имеют ценность за пределами игры (по данным исследований, спрос на них стабильно высокий). Пользователям стало интересно создавать виртуальные предметы и продавать их за реальные деньги.

Метод 6: симбиоз нескольких методов монетизации

Если один метод монетизации может приносить дополнительный доход в интернете, то одновременное использование нескольких методов способно увеличить этот показатель. Именно комбинация методов монетизации набирает популярность в последнее время. Важно не только привлекать пользователей в приложения, но и монетизировать посетителей. Вложенные средства всегда должны окупаться и приносить прибыль. Можно, например, одновременно создавать условно-бесплатные приложения и подключать в них рекламу.

Подведем итоги

В целом рынок мобильной рекламы остается рискованным. Необходимо заранее продумывать модель монетизации приложения, до его запуска, а еще лучше делать это в процессе создания. Только так вы сможете остаться в плюсе и завоевать свою аудиторию.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
WebMoney
 
© 2014- 2021 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

Facebook Twitter Instagram VKontakte YouTube
Наши вакансии

DOU.ua Work.ua Rabota.ua