Поиск рекламных мест — где разместить рекламный баннер эффективно?

В данной статье специалисты AdButton расскажут о функциях баннерной рекламы и о том, как правильно размещать баннеры для получения прибыли от нее.

Что такое баннерная реклама

Баннерной рекламой называют блок, размещенный на вашем онлайн-ресурсе, который содержит в себе либо прямые рекламные объявления, либо же привязан к рекламной сети, к примеру, такой как РСЯ, Google AdSense, MyTarget или любой другой.

Сначала предупредим, что берем во внимание только классическую баннерную рекламу, поэтому тут вы не найдете информацию об инпейдж видео, поп-апах, кликандерах и остальных мутных видах баннерной рекламы, которая имеет влияние на метрики пользователей.

Увеличить уровень получаемой прибыли, используя рекламные сети, можно одним из четырех методов. Стоит отметить, что использование даже одного из этих способов — действенный вариант повысить доход от баннерной рекламы, поэтому будьте бдительны и не соглашайтесь на сомнительные алгоритмы, обещающие эффект «вау» от малоизвестных фирм, потому как это вероятнее всего развод. Рекомендуем перед заключением сделки тщательно проверить будущего партнера.

Факторы, влияющие на прибыль от баннерной рекламы

Размеры и расположение

Самым основным параметром является тот, от которого зависит прибыль от рекламной сети. Расскажем о нем подробнее.

Размер

Для данного вида рекламирования размер самого баннера имеет ключевое значение. Чем больше баннер — тем больше вероятность привлечения новых потребителей. Это связано с тем, что широкоформатные рекламные объявления намного заметнее для пользователей, тем самым они являются эффектнее.

Эта взаимосвязь настолько четкая, что ее можно прировнять к линейному соотношению: от увеличения площади вашего рекламного баннера в идентичное количество раз вырастет прибыль.

К примеру, в сайдбаре, на правой стороне статьи, вы настроили параметры рекламного формата 300х300. При смене этих чисел на 300х600, ваш заработок с этого баннера должен вырасти в два раза. Нельзя полностью полагаться на такие данные, потому как они чуть различны на разных онлайн-площадках, но прибыль вырастет точно.

Ко всему, возьмите во внимание, что во время разработки рекламных мест обязательно нужно добавлять определенные форматы, которые подойдут для размещения баннеров известных и популярных компаний. В русскоязычном интернете они следующие: 240х400, 300х600, 300х250, 300х300, 728х90, 320х100, 320х50, 160х600.

Указывая эти форматы для своих рекламных мест вы повышаете вероятность получения большего количества запросов на размещение рекламных объявлений от компаний, а вместе с ними растет шанс получить хороший спрос и, конечно же, больший доход.

Расположение

Ключевой момент заключается в местонахождении рекламного места. На это влияют следующие факторы:

Местонахождение рекламного места на начальном экране

Таким образом вырастет количество просмотров (это играет основную роль при выборе рекламной сети рекламодателями. От уровня видимости вашего рекламного места пользователями увеличится спрос, а соответственно и количество зарабатываемых денег. В этом пункте обратите внимание на некоторые нюансы. К примеру, данный совет лучше работает для баннерного места, расположенного в правой или левой колонке сайдборда. А вот реклама в верхней перетяжке не эффективна, так как пользователи пролистывают ее быстрее, чем успевает прогрузиться контент объявления. Из-за этого рекламная сеть не засчитывает данный показ. Соответственно, ваш заработок снижается.

На заинтересованность пользователей серьезное влияние оказывает расположение объявления на странице

Самыми эффективными и заметными оказались баннерные объявления в самом инфоматериале или же размещенные сразу после него. Хорошо работают на онлайн-ресурсах рекламы с текстово-графическим контентом, который пересекается с тематикой статьи.

Когда человек изучает материалы по интересующим его вопросам, к примеру, «как делать качественные снимки на плёночный фотоаппарат», он полностью погружен в чтение и мотивирован (скорее всего начал заниматься фотографией, или купил фотоаппарат). В конце интересной статьи могут размещаться предложения по теме, они-то и привлекут внимание пользователя. Часто потребители даже принимают такие объявления за часть информационного контента, и дочитывают до конца. Далее, высока вероятность того, что они перейдут по линку, будут искать там контактную информацию о продавцах, может быть, совершат заказ.

Эффективно, что эти люди осознанно переходят по ссылке, и ваш клик не пропадает впустую. Такой тираж пользователей очень ценится в рекламной сфере, и рекламодатели с охотой платят за их действия на ресурсах.  Рекламные баннеры в самой статье функционируют по такой же схеме.

Какие форматы ещё можно разместить?

Сколько рекламодателей — столько и важных показателей, потому что для каждого они различны. Некоторые ищут высокие показы, кто-то хочет получать много кликов. Первые обращают внимание преимущественно на показы, их количество и частотность, другие же видят важность в конверсиях. Исходя из этого, можем рекомендовать использовать крупные медийные форматы для рекламных мест с высоким уровнем видимости, а для баннерных мест в повышенной кликабельностью — форматы с текстово-графическим контентом.

Рекламные форматы и внешний вид

После определения наивысшего уровня видимости и кликабельности баннерных мест на вашем онлайн-ресурсе, выбора самых подходящих форматов и размеров, время приступить к следующему шагу, то есть к оформлению.

Внешний вид

Ключевой элемент для каждой рекламной кампании — высококачественный креатив (содержимое баннера или рекламного объявления). Большинство рекламных сетей предоставляют широкий спектр параметров для настройки дизайна текстово-графического содержимого, учитывая особенности конкретного онлайн-ресурса. В перечень параметров входят размер текста, шрифт, цвет, вид изображения и его местоположение и так далее. Чтобы использование этого было эффективным, рекламные сети разрабатывают персональные конструкторы ТГБ.

Все схемы формирования внешнего вида баннерной рекламы делятся на максимально страшную смесь всего подряд, которая контрастирует с дизайном онлайн-ресурса (к примеру, сайт в темно синих тонах, а объявления в бледно зеленом цвете). И хороший вариант: он заключается в наиболее возможной мимикрии с самим сайтом, которая сочетается с его тематикой.

Если взять во внимание наши наблюдения, можно заметить, что последний метод самый эффективный. Но утверждать это как истину не станем, вы можете воспользоваться всеми и выделить лучший для себя.

Приоритетными рекламными сетями в русскоязычном интернет-пространстве являются Google AdSense, РСЯ и MyTarget. Соответственно, они владеют рекламными блоками на ресурсах компаний и сайтов, которые функционируют под их руководством. Рекомендуем присмотреться к методам размещения блоков на площадках этих рекламных сетей. Первые два варианта оформления очень редкие и их сложно найти на данных площадках. Google, mail.ru, Яндекс тщательно работают над размещением рекламы на своих ресурсах, поэтому объявления зачастую подходят под тематику сайта и пересекаются с информационным контентом.

Рекламные форматы

Что собой являют рекламные форматы? Для удобства предлагаем разделить их на два вида — медийные и ТГБ.

Для медийного вида основу составляют стандартные размеры и высокий уровень видимости. Из-за того, что рекламщики приобретают данные форматы именно по СРМ моделям, пропадает надобность контролировать количество кликов этих рекламных мест, но требуется всегда держать в поле внимания видимость.

Медийный формат довольно простой и мало поддается влиянию с вашей стороны, потому как предполагает размещение готового баннерного объявления, которое присылает рекламное агентство.

Чего не скажешь о ТГБ формате. С ним можно провести интересную работу и существенно улучшить его эффективность. Каждая рекламная сеть ставит внутренние эксперименты, которые должны привести к усовершенствованию рекламного баннера, повышению качества креатива и тем самым, спроса среди пользователей.

Есть несколько видов рекламных материалов, вот самые популярные среди них:

• Постер (все виды)
• Моушен
• Интерскроллер

Не бойтесь проводить эксперименты, использовать различные форматы в общедоступных местах, но не упускайте из головы ключевые советы:

1. использование медийного типа объявлений на местах с высокой видимостью.
2. размещение качественного текстово-графического контента в местах с высоким уровнем CTR (к примеру, сразу после статьи).

Вывод

В случае разработки нового онлайн-ресурса с нуля, или полного изменения существующего, перед началом работы советуем изучить популярные в сети форматы, возможно, посмотреть удачные решения для реализации визуального вида рекламы, и учесть это при создании внешнего вида сайта. Исходя из опыта, можем сделать вывод, что эффективнее всего функционируют баннеры, если сначала создали само содержимое объявления, а уже исходя из его дизайна, разработали вид сайта.