Способы увеличить прибыль от баннерной рекламы и рекламных сетей

Вы уже умеете создавать креативные и красивые баннеры? Разобрались, в каких местах страницы их лучше всего размещать? Провели тестирование и нашли самые подходящие форматы для рекламы? Тогда давайте разберемся, каким еще способом можно получать большую прибыль от баннерной рекламы. Приступим к проведению медиации этих баннерных мест.

Медиация — что это?

Что собой являет процесс медиации? Этот метод предоставляет возможность во время вызова баннерного места определить, какую рекламную сеть вызвать, чтобы получить наивысший доход именно для данного потребителя, именно для этого определенного показа, учитывая форм-фактор баннерного объявления.

Каким методом это осуществить? Предпримите оптимизацию рекламных сетей, чтобы получить понимание об этом процессе. Для этого учтите такие признаки:

1. Сети, не раскрываемые и не передающие ставку.
2. Сети, готовые к открытию и передаче ставки во время рекламного показа.

В первый подвид мы относим Google AdSense и Рекламную Сеть Яндекса. Во второй подвид отнесем прочие известные рекламные сети — это майтаргет, критео, битвин диджитал, соловей, ртб хаус и другие.

Обратимся ко второму виду — которые передают ставку. Они наиболее простые для понимания и работы.

Для получения ставки от сетей второго типа необходимо иметь технологии, с помощью которых можно опросить рекламные сети, когда они находятся на стадии загрузки вкладки. Для этого можно использовать технологию из внешних ресурсов. Наиболее известные в рекламных сетях — prebid.js, это технология от приватного бренда, и header bidding от сервиса Яндекс. Несмотря на разных производителей, стратегия технологий идентичная. Далее — алгоритм их функционирования:

1. В описании онлайн-ресурса необходимо прикрепить скрипт и конфигуратор. Следуя параметрам настроек, конфигуратор опрашивает те рекламные сети, которые подключены в данное время.

Примерно такая дискуссия происходит в процессе:

— Здравствуйте, я из такого-то онлайн-ресурса, и на данный момент у меня происходит демонстрация такого-то форм-формата. У тебя есть какие-то предложения в этой сфере?

Все сети дают ответ:

— Я такая-то рекламная сеть, хочу выкупить этот рекламный показ за N сумму, предоставляю свой рекламный материал.

Далее передается ответ с URL-адресом рекламного материала, предназначенного для демонстрации. В случае, если именно эта сеть приобрела возможность показа, то объявление просто автоматически загружается, не запрашивая разрешение на получение URL повторно.

Когда технология prebid.js или header bidding от Яндекса проведет такой диалог со всеми рекламными сетями и получит ответ, тогда она приступит к сравнительному обзору и анализу ставок. Этот процесс называется аукционом. Задача технологии состоит в выборе наиболее выгодной ставки, которую предлагали сети. Она автоматически оповестит ваш рекламный сервер, а он уже соотнесет ставки и ваши прямые продажи, если таковые существуют, и ставки первого типа.

После окончания этого процесса будет решено, какой баннер предоставить для показа, чтобы получить максимум дохода.

2. Далее проработаем рекламные сети, не передающие ставку, выясним методы проведения медиации с ними и способы подключения к процессу тех сетей, которые принимают участие в prebid.js или headerbidding.

Сервисы Гугл и Яндекс обладают продуктами, удобными для использования при медиации, они известны как рекламные сервисы. AdManager — рекламный сервис Гугл и ADFOX — аналог подобного образца от Яндекса. В функционировании этих двух сервисов есть существенные отличия. Сервис ADFOX предоставляет решение под названием Динамическая монетизация 2.0, для работы с которой необходимо иметь модуль — предиктор ставок Google. В случае использования AdManger, медиация происходит, благодаря водопаду — когда рекламные блоки РСЯ и Гугл по очереди вызываются с различными настройками BidFloor.

Перед вами, как перед профессионалом по монетизации, стоит цель скомбинировать два функционала, то есть в одном проекте смешать воедино аукцион рекламных сетей двух видов, и вдобавок присоединить прямые продажи. Это единственный вариант определить ту систему, которой можно предложить рекламную демонстрацию для получения максимальной ставки за баннер, а соответственно, и повышения дохода.

Работа с настройками обеих систем непростая, потому стоит ознакомиться детально с каждой из них.

Прайсфлоринг или оптимизация аукциона второй цены.

Что собой представляет оптимизация аукциона второй цены или так называемый прайсфлоринг?

Рекламная сеть состоит из многого количества рекламщиков, и аукцион для них — это шанс выиграть рекламный показ для своих материалов. Давайте представим, что есть один рекламный показ, на который претендуют оба рекламодателя. Первый из них предлагает ставку 3 доллара за предлагаемый рекламный показ. Второй из них предлагает ставку в 1.5 доллара за то же самое баннерной место. Они озвучивают свои ставки, очевидно, что преимущество остается за первым рекламодателем и большей ставкой. Но, тут есть нюанс, так как победитель заплатит не первоначальную ставку в 3 доллара, а стоимость ставки конкурента в 1.5 доллара и шаг аукциона, который будет делать ставку второго хотя бы на цент выше. К примеру, шаг аукциона 50 центов, в таком случае рекламодатель покупает рекламный показ за 2 доллара, вместо предлагаемых 3. Этот процесс зовется амнистией.

Рассмотрим следующую ситуацию, когда вы выставляете цену на рекламный показ с минимальный CPM (BidFloor) не ниже 2 долларов. Этим действием вы сообщите системе, что это предложение в рекламном блоке не должно быть проданным меньше чем за 2 доллара. Причиной может быть возможность отдать это место определенному рекламодателю напрямую. Какой алгоритм срабатывает в данном случае?

Правильная мысль заключается в том, что рекламный показ выиграет тот рекламодатель, ставка которого будет равна 2 долларам, и в добавку шаг аукциона. Причина, по которой это происходит? Все ключи заключаются в том, что минимальный CPM или bidfloor для рекламной сети, по сути является рекламщиком.

Полезная информация? Как ею пользоваться на практике? Рассмотрим парочку несложных методов:

• Для начала, настройте минимальный CPM или bidfloor для рекламного места, можно поставить от 1–2 цента (удобно пользоваться международной валютой). Почему ожидаемый доход в данном случае будет выше, нежели без бидфлора? Причина в том, что количество желающих рекламироваться не так велико, половина вашей аудитории вообще не будет принимать участие в аукционе, и на определенное рекламное предложение может откликнуться лишь один рекламодатель. В таком случае, что будет со ставкой этого показа? Скорее всего, она аннулируется до 0, останется только цена за шаг к вашему аукциону. Если был рекламодатель, который хотел заплатить 10 центов за показ, то ваш доход составит всего 1 цент. С этой целью устанавливают bidfloor, так вы продадите объявления не за цент, а за, к примеру, 6 центов.
• Эффективны в использовании сервисы Dynamic Alocation в Google AdManager или Динамическая монетизация в ADFOX для подключения своих прямых продаж. Руководство по работе с функционалом этих приложений можно посмотреть на специальных порталах. Там нужно добавить свое объявление, указав ставку на показ, далее настроить bidfloor, который будет таким же, как и ставка на прямое размещение.
• Настройте сервисы prebid.js или header bidding. Выставление ставки через протокол внешней сети — по сути является тем же самым bidfloor. Для того, чтобы разогреть аудиторию и увеличить спрос на предложения в РСЯ и сервисе Гугл, также эффективно провести медиацию через сервис prebid.js.
• Метод, когда рекламные сети по очереди связываются с различными bidfloor, называют водопадом. Например: Google (bidfloor 3 доллара) -> РСЯ (bidfloor 3 доллара) -> Google (bidfloor 1 доллар) -> РСЯ (bidfloor 1 доллар.) -> и т.д. Стоит обратить внимание на тот фактор, что рекламные сети, такие как Гугл, не приветствуют оптимизацию с размещением подобных перезапросов в рекламных блоках. Есть перечень ограничений от этих сетей касательно использования данного способа, поэтому обращайте внимание на свои действия, чтобы избежать блокировки и не нарушать правила. Нет такой функции, с помощью которой можно было бы настроить bidfloor для каждой отдельной категории в AdSense. Минимальные CPM доступно к настройке в AdX, или же с помощью AdManager - AdSense.

Возьмите во внимание функционал по оптимизации Google AdX, наибольшим спросом среди них пользуется инструмент Roxot, технология от приватной корпорации, и предиктор в динамической монетизации 2.0 от компании Яндекс. Оба ресурса достаточно неплохие, имеют хорошие отзывы от пользователей.

Вывод

Данные методы способны реально увеличить прибыль от баннерных объявлений. Но акцентируем, что все рассмотренные варианты и сервисы, которые предназначены для оптимизации прибыли с баннерной рекламы, относятся к рекламным местам, где публикуются классические варианты баннерных объявлений. Высоких вам прибылей!