Какие виды рекламных сетей используют в арбитраже трафика? Часть 2.
июн. 11, 2023
Перед вами вторая часть обзора мира рекламных сетей, подготовленного командой AdButton. Ранее мы уже представили такие виды РС, как контекстные, банерные, нативные и PUSH. Этот материал расскажет об остальных вариантах продвижения в интернете, а также даст несколько дельных советов относительно выбора рекламной сети для работы.
Видеорекламные сети
Ввиду того, что пользователи намного лучше реагируют на динамику, нежели на статику, формат видеорекламы обладает высокой востребованностью в сфере арбитража трафика. Реклама такого рода обычно размещается в одном (или нескольких) временных отрезках видеофайла, который просматривает пользователь — в начале, средине или конце, а развитие технологий позволило ей получить популярность и на десктопных, и на мобильных устройствах.
Рекламные сети с направленностью видео занимаются размещением роликов на ресурсах с фильмами и сериалами, сервисах видео-контента (YouTube, TikTok), в приложениях и играх для смартфонов, блогах, соцсетях. Также возможна их трансляция в баннерах, нативных блоках или межстраничных объявлениях.
Оплата в этом случае происходит по CPV системе, иными словами — за просмотр. Примечательно то, что для зачисления оплаты необходимо, чтобы пользователь просмотрел указанный отрезок клипа — от 5 секунд и больше.
Что касается ограничений или запретов по тематике, то тут роль играет специфика веб-ресурса, на котором происходит трансляция рекламного сообщения. Например, едва ли получится продвигать адалт- офферы на сайте tabletki.ua, тогда как тут отлично зайдет реклама медицинского оборудования, клиник или санаторных заведений.
Отдельные РС специализируются исключительно на мобильных форматах трансляций, поэтому необходимо заранее подумать, нуждается ли рекламная кампания в продвижении на десктопных устройствах.
Из популярных РС, с которыми можно сотрудничать, выделим Viewdeos, Primis, Unity Ads, Ad Motion, Beachfront.
Тизеры
Тизерная реклама в двух словах — яркая дразнилка. Чаще всего — это броское, возбуждающее интерес изображение, и не менее интригующее краткое описание. Их главная задача — разбудить любопытство у пользователя и стимулировать его на клик и переход по ссылке. Они могут быть динамическими или статическими, вертикальными и горизонтальными.
РС этого вида наиболее популярны при рекламе продукции «сомнительного» характера — БАДы, копии техники или одежды известных брендов, предложения заработка в сети, онлайн-казино, дейтинг. В свою очередь, направления, в которых важно принимать взвешенное и рациональное решение, например, финансы, в этих сетях практически не встречаются. Среди юзеров реклама такого рода не пользуется хорошими отзывами и часто является раздражителем, однако при правильном подходе может быть достаточно эффективной.
Оплата совершается при помощи СРС — за клик, цена переходов небольшая из-за низких показателей привлечения именно целевой аудитории. Пользователи переходят скорее из-за интереса, нежели прямой заинтересованности в продукте, но это позволяет увеличить само количество переходов.
Для работы в таком формате можно обратиться к следующим РС: VisitWeb, TeaserNet, Mixadvert, Mgid.
Агрессивные виды рекламы
Осталось рассмотреть три наиболее «неприятных» со стороны пользователя, однако при правильном подходе достаточно успешных вида продвижения — клик-андер, поп-андер и поп-ап. Если указанные ранее методы, так или иначе, вливаются в тематику контента, который изучает юзер, то в этих случаях происходит вхождение в личное пространство пользователя, без учета заинтересованности последнего. Но, как уже было сказано, если суметь найти правильный подход, можно получать выгодные поступления трафика при минимальных затратах.
Pop-up — всплывающее окно, которое транслируется поверх активной страницы ресурса. Внешне это напоминает баннерную рекламу, но она не размещается на самой странице, портя ее дизайн или цветовую гамму. Чаще всего, информация, указанная в таких сообщениях — это какое-то «вкусное» предложение: скидки, акции или подарки, имеющие ограниченный срок действия.
С точки зрения актуальности, можно выделить два противоположных момента. С одной стороны, это дополнительная мотивация для покупки, причем зачастую выгодная для пользователя. Но с другой, подобные сообщения — негативный раздражитель, и при непродуманном подходе такая навязчивость может оттолкнуть потенциального клиента от сделки.
Блокировка этих сообщений производиться специальными дополнениями, однако отдельные РС утверждают, что поп-ап обходит большую часть блокировщиков рекламы. Наиболее успешно он работает с продукцией массового потребления, особенно — на ресурсах с похожей тематикой, без жестких ограничений по целевой аудитории.
Pop-under — реклама, транслирующаяся позади основной страницы веб-сайта. Такие сообщения не занимают площадь всего экрана, однако назойливо сопровождают пользователя, стимулируя на действие. Общепринятое мнение, что такая реклама меньше раздражает, из-за того, что появляется уже после того, как юзер изучил информацию на основной странице.
Click-under— аналог поп-андера, с единственным отличием — его появление происходит после того, как пользователь кликает по любому месту сайта.
Оплата происходит по СРС и СРМ, за просмотры и клики. Их количество, в большинстве случаев, соотносится 1:1, поскольку каждый клиент гарантировано отправится на целевой веб-ресурс.
Строгих ограничений по тематике у этих видов рекламы не существует, продвигать можно хоть бизнес-тренинги, хоть услуги вида 18+, главное условие для успеха — совпадение по тематике с сайтом, где она размещается, для большего привлечения целевой аудитории.
Click Adu, Pop Cash, Pop ADS, Propeller Ads — достаточно популярные сети данного направления.
Пять советов по выбору рекламной сети:
- определитесь, какой бюджет вы готовы тратить на продвижение, а также выясните, какой из источников трафика будет наиболее подходящим для вашей продукции;
- изучайте опыт коллег: читайте тематические блоги, каналы, журналы;
- решите, какой оффер вам подходит, и изучите тематику сайтов, сотрудничающих с рекламной сетью — это даст возможность выбрать наиболее подходящий и выгодный вариант;
- создавайте black/white списки площадок — это будет полезно при дальнейшей отладке рекламной кампании;
- выбрав РС, внимательно изучите правила модерации, что поможет избежать недопонимания и других неприятностей; узнайте, контент какого типа допускается, и какие требования у РС.
На рынке рекламных сетей их существует огромное множество, и для того, чтобы не тратить впустую бюджет и время, для вас есть два варианта: изучить все тонкости и специфики направления, пробовать и учиться на своем опыте, либо обратиться к специалистам, которые сделают эту работу за вас. Что выбирать, решать вам. Желаем успехов в начинаниях.
