Какие виды рекламных сетей используют в арбитраже трафика? Часть 1.

Мир арбитража полон самых различных рекламных сетей. Каждая из них обладает своими особенностями, плюсами и минусами, и понимание таких тонкостей позволит вам не просто не попасть в ловушку, а и успешно использовать все «фишки» во благо своего дела. AdButton собрал доступную информацию обо всех видах РС, которая поможет вам быть на высоте.

Термин «рекламная сеть», а также ее необходимость для арбитражника

Рекламная сеть — связующее звено в цепи взаимодействий между рекламщиком, желающим расположить у вас на ресурсе свои материалы, и веб-ресурсом, готовым предоставить для этого место.

Ключевая цель РС — аккумуляция рекламных площадей под требование рекламодателя. Например, ваша продукция получает высшие показатели конверсии с пользователями, если для ее продвижения применяют видеоформат рекламы. В этом случае приобретать рекламное место стоит у сети, которая может обеспечить такую возможность.

Подобные сети обладают мировой популярностью и позволяют сотрудничать без рисков, как владельцам ресурсов, желающим заработать на своей собственности, так и рекламодателям, которым необходимо продвигать ту или иную продукцию в массы.

Среди главных преимуществ РС можно выделить простоту работы, отсутствие жестких требований касательно контента и, самое главное, — возможность приобретать показы для конкретной целевой аудитории с широким инструментарием трансляций, например — с выбором геолокации.

Ну, и в качестве приятного бонуса, можно вспомнить гибкие системы оплаты и широкий спектр возможностей у каждого из форматов.

Если же говорить о минусах такого продвижения, то хочется вспомнить неполный контроль размещения: предсказать в каком месте и по соседству с какими материалами появится ваше объявление — невозможно. Помимо этого, случается, что аналитические показатели рекламодателей не совпадают с теми данными, которыми обладают РС. Но, несмотря на это, большая часть специалистов-арбитражников относятся позитивно к такому методу привлечения аудитории.

Множество вебмастеров работают с конкретной разновидностью продвижения, поэтому важно выбрать подходящую сеть заранее. Ввиду большого количества их форматов, AdButton подготовил детальный разбор каждого из них.

Контекстная реклама

В мире арбитража контекстная реклама считается одним из самых лучших вариантов для набора положительного трафика.

Смысл данного вида продвижения кроется в том, что маркетинговые сообщения транслируются как на веб-ресурсах, так и в мобильных приложениях и прочих сервисах, входящих в партнерку РС. Говоря простым языком, контекстная реклама — своего рода доп. информация на странице, просматриваемой читателем ресурса.

В противовес подобному варианту продвижения на поисковых системах, рекламное сообщение пользователь получает не по личному запросу, а на базе своих предыдущих действий, например, просмотра товаров данной группы или тематики сайта. Так, на форуме, посвященному рыбалке, зачастую можно увидеть рекламу рыболовных снастей.

Внешне такие объявления чаще всего являются баннерами или видео с текстовым сопровождением и содержат ссылку на продвигаемый ресурс.

Стоимость рекламного места в контекстном продвижении достаточно высокая, а процесс подготовки к кампании занимает много времени, но, несмотря на это, за счет высокого показателя конверсии, ориентации на конкретный сегмент пользователей и невозможности мошеннических схем — шанс положительного взаимодействия с конечным пользователем достаточно высокий.

Использовать контекстную рекламу можно для белых офферов, не указывая бренд в кампании. Например, если вы являетесь партнером «Rozetka.ua», в объявлениях с его товарами нельзя указывать этот момент, ведь тогда подобное партнерство будет невыгодно самому рекламодателю.

Фокусировка на бренде имеет место быть в том случае, когда компания недостаточно известна, и рекламодатель доверяет арбитражнику продвижение своего товара.

Исходя из своих навыков, вы можете работать с различными направлениями и нишами, однако нужно понимать, что в мире контекстной рекламы нет места черному товару (наркотики, адалт, оружие и тому подобное).

Оплата производится тремя популярными способами: СРС (за клики), СРМ (тысяча трансляций) и СРА (завершенное действие — покупка товара или заказ услуги). Чтобы работать с последним видом требуется дополнительно интегрировать на сайт код для мониторинга конверсий и их связи с РС.

Среди самых популярных сетей хотелось бы упомянуть Begun, My Target и, конечно же, Google ADS.

Баннерная или медийная РС

Баннер — медийное сообщение, содержащее гиперссылку. Это может быть картинка, анимашка или другой вид изобразительного сообщения. Принцип работы такого продвижения прост до невозможности — юзер привлекается визуальными эффектами, делает клик и совершает переход на рекламируемый ресурс. Вы читали статью о котиках, а тут выскочил баннер от финансовой биржи! Вы совершаете клик и попадаете на ресурс с предложением принять участие в акции.

Форматов и размеров для баннерной рекламы существует много, и вам предоставляется возможность выбрать наиболее подходящий, исходя из нужного источника трафика, типа устройства и других особенностей вашей целевой аудитории.

Недостатком этого варианта рекламы является, как ни странно, развитие цифровых технологий. В наше время большинство пользователей устанавливают блокировщики рекламы, тем самым делая баннер невидимым. Это приводит к уменьшению количества переходов, однако те, которые останутся, будут целевыми, и при правильном подходе к визуальной части и отладке белых/черных листов могут иметь успех.

Продвигать при помощи баннеров можно практически любую продукцию, однако некоторые сети в качестве ограничения указывают черные офферы и порно-материалы. Выплаты производятся по моделям CRV и СРС, то бишь — просмотры и переходы.

Rota Ban, Admixer, Go2net, Mgid и Hilltop ADS можно считать самыми популярными сетями в своем направлении.

Нативные сети

Нативные РС трудно назвать отдельным видом продвижения — это скорее подвид баннерной рекламы. Однако он имеет и несколько отличий. Во-первых, сообщения такого рода размещаются в самой видимой части сайта и не пропадают с поля зрения, тем самым вызывая больше внимания к себе. А во-вторых, тематика ресурса и рекламных материалов сходна, что также положительно сказывается на конечном результате.

Возможность совершать продвижение зависит от специфики ресурсов, входящих в сеть. Оплата услуг продвижения идентична баннерной рекламе — просмотры и клики.

Nativo, Redirect, Outbrain, Native Ads — лидеры среди сетей этого типа.

Push

Трафик этих РС прекрасно себя проявил в многочисленных нишах арбитража, в частности, в продвижении мобильных приложений дейтинга, нутры, финансов и свипстейков. В принципе, применять пуш-продвижение можно под любого оффера, основное — продумать оригинальную подачу.

Push messeng — ненавязчивые уведомления, содержащие необходимый рекламный контент. Чаще всего этот метод применяют для повторного взаимодействия. Например, клиент купил на сайте техники мобильный телефон, параллельно подписавшись на рассылку рекламы с этого ресурса. Теперь, при появлении новой акции, скидки или специального предложения, он будет получать всплывающие уведомления.

Важный этап работы с этими сетями — правильно проработать креатив. Громкие фразы, смайлики, эмоциональная вовлеченность — все это нужно уметь правильно использовать, чтобы балансировать на грани между навязчивостью и вызовом интереса. Также не стоит злоупотреблять количеством сообщений — если пользователя «замучить» тоннами рекламы, то он просто отпишется от рассылки.

Оплата производится за клики, ведь это и есть главная цель такой рекламы.

Уведомления пуш-сетей имеют невысокую стоимость и при этом обладают высокой конверсией, если сравнивать с другими сетями. Кроме того, анализ рынка рекламы говорит о том, что популярность пуш-сообщений не будет падать в обозримом будущем, и у метода хорошие перспективы.

Pushey Net, Eva Dav, Propeller Ads, Richpush — одни из лучших вариантов для сотрудничества.

Вы ознакомились с первой частью нашего обзора существующих рекламных сетей. Во второй части мы расскажем о видеорекламе, тизерах, попандерах, а также предоставим список советов по выбору рекламной сети.