Новый адаптивный шаблон и аудиореклама – подарки от Яндекс Директ
Яндекс начал сентябрь очень плодотворно. Сразу две приятные новости Яндекс Директ. Теперь аудиореклама для стран бывшего СНГ доступна в Yandex.Direct по аукционной версии закупки. В то же время был выпущен новейший шаблон для объявлений, позволяющий подгонять созданные баннеры под всевозможные форматы и sizes рекламных блоков в автономном режиме. Конструктор креативов яндекс, где появился этот шаблон, в итоге позволяет расширить рекламные площади и уменьшить временные затраты на продуцирование уникального креатива. Подробнее о новостях от Яндекс в статье.
![Новости от Yandex.Direct Новости от Yandex.Direct](/content/ru/articles/123_1.jpg)
Подробнее о преимуществах нового адаптивного шаблона
Постепенная автоматизация ведения контекстной рекламы высвобождает дополнительное время для вебмастеров и оптимизаторов. Раньше им приходилось вручную менять графические объявления или медийные баннеры. С появлением в Директе Яндекса возможности создать единственный шаблон баннер, автоматически видоизменяющийся и адаптирующийся под разные рекламные сети, все стало гораздо проще.
Преимущества подобного адаптивного шаблона видны сразу:
- быстрое и своевременное изменение в зависимости от места размещения без подключения человеческого ресурса со стороны;
- моментальное масштабирование объявления или баннера, когда размеры веб-страницы меняются;
- адаптация медийных интернет баннеров под новый формат рекламы в случае его появления.
AdButton, как и Яндекс, рекомендует применять подобное новшество в любой рекламной кампании. Сразу появится возможность задействовать максимальное количество разнообразных рекламных площадок. В итоге охват целевой аудитории вырастет в несколько раз, что позволит привлечь целевой трафик на сайт бесплатно.
Однако никто не отменял старые настройки яндекс директ. Вебмастера и оптимизаторы, предпочитающие действовать по старинке, могут все так же производить нужные изменения с объявлениями собственноручно. Яндекс баннеры и графические мессенджи будут добавляться в фиксированном формате и размере.
Этапы создания адаптивного шаблона для графического баннера
Чтобы приступить к конструированию шаблона, необходимо зайти в Директ, затем в «Конструктор креативов». После этого достаточно совершить три незамысловатых действия:
- выбрать подходящий шаблон рекламного баннера;
- создать внешний вид объявления, добавив заголовок, логотип, изображение и описание (система сама тут же размножит баннер, адаптируя его под разные рекламные сети);
- проверить, или смысловой centre устраивает по всем показателям (он остается неизменным на всевозможных, продуцированных системой, рекламных версиях баннеров).
В случае необходимости смысловой или смарт-центр видоизменяется во время загрузки яндекс картинки или посредством открытия области для предварительного просмотра получившегося изображения.
![Этапы создания адаптивного шаблона для графического баннера Этапы создания адаптивного шаблона для графического баннера](/content/ru/articles/123_2.jpg)
Преимущества аудиорекламы в Директе
Теперь пользователи без подписки всегда будут видеть аудиорекламные ролики в виде вставок между воспроизведением разных музыкальных треков. Эта возможность имеется и в Яндекс.Музыка и в Яндекс.Радио. Доступна аудиореклама в обеих версиях – для стационарного ПК и для смартфонов.
Преимущества такого формата рекламы:
- создание оптимальной коммуникации с посетителями веб-ресурсов;
- использование самых разных форматов рекламы;
- ретаргетинг яндекс директ;
- пользователи, прослушавшие аудиорекламу увидят еще графическое, текстовое или видеосообщение;
- возможность нацеливания аудиоролика на недавно заходившего на портал пользователя или на того, кто ищет конкретную продукцию.
К примеру, кто-то занят поисками качественной бытовой техники. Зашел через Яндекс на сайт с подобными предложениями, но практически сразу покинул его. Рекламодатель в директе можно таргетировать рекламу по сегментам яндекс аудитории и выбирать для какого посетителя нужное аудиообъявление, способное вызвать дополнительный интерес в своей продукции.
![Преимущества аудиорекламы в Директе Преимущества аудиорекламы в Директе](/content/ru/articles/123_3.jpg)
Яндекс предлагает также удобные и новые инструменты контекстной рекламы для оценки возможного объема целевой аудитории еще на этапе создания аудиоролика. Прогноз базируется на выбранном таргетинге и данных по предвидению потенциальной области охвата.
Аудиореклама делает упор на эмоциональное вовлечение пользователя в объявление, создавая у того нужные рекламодателю ассоциации. Поскольку такой ролик демонстрируется только в одном экземпляре без возможности его пропустить, то он дослушивается в 98% случаев.
Аудиорекламная кампания – как работает и как запустить
Длительность рекламного ролика в формате аудио составляет 30 секунд, не более. К такому объявлению можно присоединить баннер яндекса с линком на веб-ресурс рекламодателя. Демонстрироваться он будет в любой версии – от десктопной до мобильной. Размеры баннера – 900х900 пикселей. Если музыка запущена через приложение для смартфонов, то там баннеры от яндекс тоже будет отображаться.
Для запуска аудиорекламной кампании следует:
- зайти в Директ;
- создать медийную кампанию;
- в разделе «Типы объявлений» выбрать нужный формат – аудио;
- создать креатив, загрузив требуемый файл в одном из форматов – M4A, WAV или MP3 (при этом размер аудио не должен превышать 10 Мб, а длительность – 30 секунд).
Нет смысла загружать звуковую дорожку длительностью менее 5 секунд. Если самостоятельно запустить аудиорекламную кампанию не получается или не имеется возможности, то ее можно просто заказать в Яндекс.Услугах или приобрести пакетное размещение по фиксированному СРМ с помощью раздела «Дисплей». Последнее доступно теперь рекламодателям из стран бывшего СНГ.
Что нового в оценке эффективности аудиорекламы
Оценку эффективности отдельного аудиоролика или аудиокампании в целом можно производить с помощью нескольких метрик:
- сколько раз ролик был прослушан;
- сколько в среднем стоит прослушивание ролика;
- количество показов баннера;
- количество кликов по рекламному объявлению.
![Что нового в оценке эффективности аудиорекламы Что нового в оценке эффективности аудиорекламы](/content/ru/articles/123_4.jpg)
Чтобы оценить область охвата целевой аудитории, можно воспользоваться данными по количеству уникальных посетителей, которым была продемонстрирована аудиореклама. Также доступны показатели средней частоты отображения рекламных баннеров. Эти показатели опираются на количество в среднем рекламной коммуникации с уникальным посетителем.