Инструменты монетизации контента в Facebook и Instagram
нояб. 2, 2021
С ростом конкуренции на рынке интернет-платформ социальным сетям Facebook и Instagram пришлось обновлять действующие и придумывать свежие способы заработка онлайн как для отдельных пользователей, так и для целых компаний. В частности, огромным стимулом для ФБ стал небывалый успех китайской платформы TikTok, где все завязано на коротких роликах, которые быстро набирают поклонников.
Чем ответил Facebook в сфере монетизации видео
Фанатские подписки
Если у автора контента есть верные поклонники, готовые присылать донаты, делать это можно напрямую посредством ежемесячных транзакций. Для регистрации в этой программе страница, правда, должна полностью соответствовать выдвинутым ФБ критериям.
Facebook Story
Скоро любые видеоматериалы можно будет монетизировать рекламой за счет появления в историях авторов контента рекламных роликов.
Live with Stars
В этом случае речь о заработке на прямых трансляциях. Зрители могут дарить автору стрима «звезды», которые предварительно приобретаются. К этим «звездам», отправляемым через комментарии, также можно прикреплять виртуальные подарки. Автор трансляции получает столько центов, сколько «звездочек» ему отправят зрители, то есть курс 1 к 1. Для аудитории же донат также в плюс, ведь за его отправку зритель получает визуальное выделение своего профиля и комментариев в рамках стрима.
Если подытожить, получается неплохая система монетизации и хорошая возможность проверить степень лояльности публики. Для зрителей, в свою очередь, это дополнительный фактор вовлечения, который можно усилить, к примеру, устанавливая определенные цели для участников трансляции и предлагая награды за их достижение.
Статистика показывает, что «звездный» лайв отлично работает, ведь за месяц число отправленных донатов на платформе вполне может доходить до миллиарда, а в денежном эквиваленте это немалые 10 000 000 долларов. К слову, доступ к Facebook Stars открыт лишь для участников программы Level Up.
Brand Collabs Manager
Благодаря этой программе различные компании, бренды, авторы и блогеры могут находить друг друга для организации плодотворного сотрудничества. К примеру, в Менеджере можно отыскать компании со схожей аудиторией пользователей. Вы можете сами отправлять запросы на взаимодействие с другими страницами, а также получать такие запросы.
Инструмент In-Steam ads
Процесс монетизации видео посредством встраиваемой в ролики рекламы стар как мир, но все еще эффективен и развивается. В частности, In-Steam от ФБ помог компенсировать убытки многим людям, не имеющим возможности выступать оффлайн в период карантина.
Существуют условия для подключения к данному средству монетизации. Так, автору не только нужно иметь загруженные на платформу ролики, но и самому просмотреть не менее 1000 часов прямых трансляций в течение последнего месяца.
In-Steam ads позволяет вам управлять рекламой в прямом эфире или через Creator Studio Facebook, размещая коммерческие эпизоды в начале, конце или середине своего стрима. При этом реклама через facebook может воспроизводиться как при прямом включении, так и в записанной версии трансляции. В первом случае стрим не прерывается, оставаясь активным в мини-окне, в то время как коммерческий ролик будет включен в главном окне.
Платные трансляции
Здесь все просто: речь о платном доступе к онлайн-мероприятиям. Зритель вносит единоразовую оплату при регистрации на стрим, после чего получает ссылку для доступа.
А что там в Instagram?
IGTV Instagram и Live
Данные сервисы занялись активным тестированием «значков», которые, аналогично описанным выше «звездам», покупаются зрителями и высылаются в качестве доната авторам контента. Щедрость зрителей вознаграждается доступом к закрытым возможностям (например, особому сердечку) и выделением в комментариях.
Также упомянем рекламу для IGTV, которая пока проходит тестирование только на территории Соединенных Штатов. Суть проекта — поддержка создателей контента. Для коммерческих роликов действуют ограничения: длительность не более 15 секунд и функционирование только на мобильных устройствах. Будущее этой модели монетизации контента за пределами Штатов зависит от успеха тестирования.
Instagram Shopping
Этот инструмент любого рекламодателя, фигурирующий в Украине под названием Shop Tags, позволяет авторам демонстрировать товары и продавать их как во время стримов, так и в процессе просмотра пользователями фото, выложенных конкретным автором.
Основная идея — максимально быстрый и простой онлайн шопинг в режиме реального времени. Авторы могут помечать продукты из каталога ФБ или своего магазина, после чего товары будут демонстрироваться во время видео в нижней части окна. Зрители же смогут, не отвлекаясь от стрима, узнать информацию о товаре и сразу оформить покупку.
Несколько слов о Creator Studio
Данный сервис эффективной рекламы служит универсальным инструментом для публикации роликов и их монетизации. Но вскоре добавятся новые функции, такие, как:
- Вход в CS при помощи учетных данных из Instagram.
- Создание и планирование публикаций.
- Расширение возможностей для контроля контента и работы со статистикой.
Последний пункт, кстати, очень важен, ведь для подключения к той или иной программе монетизации необходимо соблюсти установленные нормы, к примеру, иметь определенное число подписчиков.
В целом, задачей Facebook является не только увеличение количества инструментов монетизации, но и рост вознаграждений для авторов, их использующих, а также повышение комфорта пользовательского взаимодействия. К слову, одним из возможных инструментов, который ныне тестируется, может стать внедрение коротких рекламных объявлений в новостную ленту.
