Популяризация тематических групп в социальных сетях дает возможность бизнесу получить прямой контакт со своей целевой аудиторией (ЦА) с возможностью обратной связи. При этом активность в сообществах вк помогает привлечь новую аудиторию и в дальнейшем конвертировать ее в клиентов.

Для людей коммуникация при помощи соцсетей удобна: практически каждый современный пользователь интернета имеет страничку в одной или нескольких из них. AdButton покажет, как бесплатно раскрутить паблик на примере «ВКонтакте», но аналогичные механизмы подходят и для других представителей данных площадок.

Преимущества и недостатки такой рекламы

В первую очередь нужно разобраться, какие плюсы и минусы имеет бесплатная раскрутка сообщества ВК, ведь их понимание позволит вам принять верное решение касательно целесообразности такого метода популяризации.

Преимущества:

  • Бесплатно (неожиданно, правда?).
  • Продвижение такого рода не подразумевает присутствие посредников. Контакт происходит напрямую с собственником группы. Это приведет к тому, что информация будет более точной и детальной, а требования — более понятны.
  • Важный контент не задерживается перед публикациями — владелец сам ведет страничку.
  • Контакт подписчиков происходит напрямую с брендом/компанией, что способствует доверию к продукции.
  • Из-за прямой личной заинтересованности руководство сообщества делает все возможное для достижения максимальной конверсии.

Недостатки:

  • Бесплатным продвижение бизнеса через социальные сети можно назвать условно, ведь оно требует много времени, а как известно, «время — деньги».
  • Если владелец паблика не является профессиональным СММ-щиком (как зачастую и бывает), то в процессе допускает большое количество ошибок, которые свойственны новичкам.
  • Эффективность такой кампании, в сравнении с платной, будет гораздо ниже.
  • Управляющий, скорее всего, не применяет весь доступный инструментарий, который может помочь в раскрутке и аналитике и повышает успешность кампании.
  • С большой долей вероятности, владелец сообщества — человек занятой и не имеет возможности уделять нужное количество времени раскрутке.
  • При одинаковом результате платная кампания проходит гораздо быстрее.

Методы продвижения без вложений

Оптимизация под поиск в социальных сетях

В каждой соцсети существует внутренняя поисковая система. С ее помощью пользователи ищут необходимую информацию, в том числе — группы по тематическим запросам. В финале на первые позиции выдачи попадают сообщества с наибольшим количеством участников, или то, которое включает все слова из запроса в названии. Важно понимать, что ранжирование основывается на релевантности и количестве подписчиков.

За счет этих критериев и составляется ТОП пабликов для рекомендаций пользователям. Поэтому важно:

Оптимизация под поисковые системы

Паблик или сообщество в социальной сети — это прямой аналог веб-сайта, под который можно подключить поисковое продвижение. Для того, чтобы потенциальная аудитория могла обнаруживать группу не только через внутренний поиск, но и глобальный (Яндекс, Google), рекомендуется:

  • Сделать группы максимально открытыми. Для этого в настройках необходимо открыть возможность индексации контента поисковыми сетями.
  • Делать посты максимально качественными по принципу польза+ актуальность.
  • Информация, размещаемая в паблике, должна быть уникальной с точки зрения смысловой и технической нагрузки.
  • Обеспечить обновления на регулярной основе. Это поможет привлечь не только аудиторию, но и поисковые алгоритмы.
  • Провести оптимизацию постов под релевантные ключевые запросы, по принципу СЕО технологии.
  • Проконтролировать, что вся входящая ссылочная масса — качественная и не имеет запрещенки.

Качество обновлений важнее чем частота

Новые публикации — один из важнейших моментов для достижения цели. Они фиксируются не только вашими читателями, но и специальными поисковыми ботами, что хорошо влияет на выдачу на поиске. Наполните сообщество уникальным и интересным для целевой аудитории контентом, которого ранее в сети не публиковалось, и с большой долей вероятности группа:

  • станет популярной среди читателей и ЦА;
  • за счет увеличения количества подписчиков повысится в позициях внутреннего поиска;
  • за счет seo продвижения попадет в ТОП выдачи в глобальном поиске;
  • благодаря репостам и упоминаниям приобретет большое количество внешних ссылок высокого качества;
  • станет серьезным источником конвертации новых клиентов.

Общепринятых стандартов, как часто стоит обновлять контент для коммерческих пабликов, не существует. Тут все зависит от таких факторов как тематика, ниша, специфика и частота появления новостей по теме. К примеру, сообщество интернет-магазина техники будет обновляться с десяток раз за день ввиду поступления товара, запуска акций, скидок и т.д., тогда как группе нефтеперерабатывающей компании достаточно 3-5 новостей в месяц.

Чтобы увеличить известность своих постов, владельцы пабликов часто прибегают к методике — вирусный маркетинг.

Целевые приглашения

Под этим термином подразумевается приглашение присоединиться к вашему объединению. Это делается с помощью специальных инструментов самого «ВКонтакте» либо рассылки сообщений пользователям. Главная задача ЦП — привлечь максимально возможное количество новых читателей.

Среднестатистический читатель ВКонтакте имеет 300-500 друзей, из-за чего собственникам приходится немного хитрить: при помощи «инвайтинга» они вначале «набивают» по максимуму друзей, а уже потом начинают рассылку. Но даже так разослать более 40 приглашений в день не получится.

Для предотвращения БАНа страницы, собственник может:

  • Щепетильно отбирать тех, кому отсылаются приглашения. Лучше всего, чтобы это были заинтересованные люди.
  • Использовать фейковые страницы (накладно по времени).

Мотивация на действие

Один из самых простых, но, тем не менее, рабочих методов — призыв к действиям. Это может быть репост на свою страницу или друзьям, активность в самой группе (комментарии, лайки), приглашения друзей и т.д.

Несмотря на то, что подобные призывы можно наблюдать во многих группах, результативны ли они?

Конечно, любая мотивация лучше, чем ее отсутствие. Но при этом, статистика показывает, что репосты и лайки делают единицы, и еще меньше — приглашают друзей. Из тысячи подписчиков лишь от двух до десяти прислушиваются к просьбам администраторов.

Поэтому для стимуляции активности можно использовать мотивацию: розыгрыши, подарки, привилегии (например, бесплатные рекламные публикации в вашем паблике).

Стоит помнить, что сейчас новости в ленте пользователя формируются на основе хронологических механизмов, а не алгоритмических. Это еще больше доказывает потребность создания и публикации качественного и интересного контента.

Розыгрыши, конкурсы, бонусы, акции

Назвать этот инструмент полностью бесплатным конечно нельзя. Любая материальная награда стоит денег, но есть вариант, как сделать ее «бесплатной» условно. Для этого, в качестве приза можно предложить:

  • избыточную продукцию;
  • образно «бесплатный» товар: например книгу, которую можно найти в общем доступе;
  • вещь или услугу, которые вы производите сами (тренинги, семинары, курсы, фотосессия и т.д.).

Использовать можно не только материальные вещи, но и номинальные — доска почета паблика или что-то типа этого, но нужно продумать, будет ли эта награда достаточно мотивационной.

Коллаборации с коллегами

Какая бы тема ни была затронута, на каждую можно найти сообщества с похожими как по самой теме, так и по показателям. В таком случае можно договориться о взаимопиаре — если уровень групп примерно одинаковый, это можно сделать бесплатно.

Связь с первоисточником (сайтом)

Ссылки на соцсети, которые находятся на сайте, а также виджеты, блоки, специальные кнопки — по ним и другим подобным вещам целевая аудитория с легкостью находит нужное сообщество, увеличивая количество подписчиков.

Благодаря использованию такого метода, выигрывают оба ресурса. За счет взаимосвязи, человек «удерживается» проектом даже в случае покидания одной из площадок.

Эпилог

Методология бесплатного продвижения в социальных сетях, вне сомнений, может дать результат, но требует максимального вложения времени и усилий. В то же время платная кампания достигнет этих результатов в несколько раз быстрее.

Выбирая метод, который мы разбирали в статье, нужно понимать, что вся работа ложится на ваши плечи, и все делать нужно будет самостоятельно. Соответственно, и результат будет напрямую зависеть от ваших качеств и навыков.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий