Рекламные тизеры в Украине — Юридические нормы публикации рекламных объявлений
окт. 28, 2021
Тизерная реклама для рекламодателя — это тот способ рекламирования, при котором используется тизер, что логично следует из названия. Тизер — это фраза или короткий текст, в котором содержится интрига, что в свою очередь подогревает интерес пользователя и мотивирует его открыть содержимое для полного изучения. В основе тизерной рекламы лежит природное любопытство пользователей и тяга к неизвестному. Любознательная публика является целевой аудиторией тизерной рекламы.
В истории первыми тизерами принято считать загадочные постеры с надписью: «Почему?», которые стали появляться по всему Сан-Франциско в 1906 году. Проведя расследования, было выявлено, что это необычная рекламная кампания одной из небольших кофеен, расположенных неподалеку.
Этапы из которых состоит появление тизерной рекламы
Вообще этапов два: появление тизера и выход ревилейшена.
На первом этапе закручивается интрига, пробуждающая интерес пользователей и вводя их в состояние ожидания, а на втором появляется дополнение, которое объясняет связь тизера и рекламируемого товара. Как итог, картинка становится полной, и потребитель полностью осмысливает рекламу.
Юридические нормы
Кроме маркетинговой стороны, для тизерной рекламы существуют еще юридические аспекты, которые не всегда могут быть однозначными. В законе нет отдельных статей и отсутствует описание тизерной рекламы в целом, а кроме этого данный вид рекламной деятельности никак не регламентируется, но это не говорит о том, что стоит забывать о рекламном законодательстве в целом. Именно его специалисты из компании AdButton подробно разобрали и разбили на составляющие. Итак, разбираемся в юридических тонкостях тизерных рекламных кампаний.
Как описывается в законодательстве, реклама — это информационный материал, который может быть распространен любым возможным способом, при использовании любых средств и в любом из возможных для предоставления рекламы источнике. В соответствии с законодательством рекламные материалы могут быть адресованы неопределённому кругу людей с целью повышения внимания к рекламируемому объекту, в том числе для поддержки или создания определенного уровня спроса и интереса к нему. Кроме того, стоит отметить, что все рекламные материалы для сайтов в обязательном порядке размещаются с использованием государственного языка
Под объектом рекламы в законе подразумевается товар или услуга, которые принадлежат рекламодателю с целью распространения и привлечения спроса.
В целом, для того, чтобы реклама была признана таковой, необходимо чтобы она ассоциировалась с конкретным товаром или услугой, то есть объектом рекламы. Именно потому у тизерной рекламы есть некоторые проблемы с этим моментом, так как именно в тексте тизера не содержится информация о самом товаре или услуге, а лишь создается интрига и момент ожидания происхождения чего-то нового и неизведанного.
Таким образом тизер нельзя назвать рекламой, так как в нем нет рекламируемого объекта. По причине того, что тизеры нельзя классифицировать как рекламный материал, для них появляются ограничения, связанные со способами размещения и распространения. Так, к примеру, размещение тизеров на наружных конструкциях считается незаконным, так как на них допускается размещение только рекламных материалов.
Между тем, у контролирующих органов редко возникают противоречия относительно такого вида рекламы, и зачастую тизер признается таковой, но в этот момент следует нарушение следующего закона: запрещена публикация рекламы, которая не содержит или в ней отсутствует вовсе большая часть информации об объекте, о возможных способах приобретения и условиях эксплуатации. Кроме того, недопустимо искажение информации и введение потребителей в заблуждение.
Можно сделать вывод: тизер — стимулирующая реклама, в которой отсутствует часть существенной информации, но вот вводит ли он в заблуждение? Спорный вопрос, но очевидно, что тут речь больше не о введение в заблуждение, а именно о погружении потребителя в ожидание и неведение. Именно это качество тизеров создает у пользователей представление о товаре, которое может не оправдаться при обращении к рекламодателю.
Так или иначе, учитывая формальный подход к управлению, можно сказать о том, что наружная тизерная реклама будет вводить в заблуждение и нарушать законодательство.
Единственным разумным решением в разрешении данной спорной ситуации будет являться рассмотрение тизерной рекламы не как две отдельные составляющие — тизер и ревилейшен, а как единое целое. К тому же, рекламодатель при создании рекламной кампании составляет материалы не по отдельности, а формирует их единовременно. Бронирование места под рекламу происходит также на долгосрочной основе для реализации обеих составляющих.
При правильном подходе тизер будет сочетаться с понятием рекламы, ведь там четко указано, что визуальная реклама может быть распространена в любом формате и любым способом, в том числе с разбивкой на составляющие. Только в таком случае тизер можно признать полноценной рекламой.
Подводя итог
Законодательство разносторонне. С одной стороны в нем прописаны все нормы и правила, а с другой стороны есть много моментов, которые при более подробном рассмотрении становятся спорными и вызывают разногласия. Прежде чем разместить рекламные материалы, необходимо детально продумать всю кампанию, чтобы не столкнуться с трудностями и нарушением закона. Кроме того, при создании тизера стоит подходить к процессу творчески, чтобы тизерная интернет реклама не вводила потребителей в заблуждение, а лишь вызывала интерес и подогревала интригу. Для этого можно поэкспериментировать на опытной аудитории, узнав у них, что они думают относительно рекламного материала, и какие ассоциации он у них вызывает. Будьте предельно аккуратны.
