Как создать и написать заголовок с текстом для рекламного тизера?

Важная составляющая эффективной таргетированной рекламы – написание качественных заголовков. Создать высоко конверсионный заголовок и сделать тизер кликабельным умеют не все. В данном материале команда AdButton делится секретами привлечения внимания пользователей. Ведь именно название новости, рекламный текст или объявление становится «крючком», который цепляет взгляд читателя и заставляет его рассмотреть изображение и прочитать остальной текст тизера.

И чем неоднозначнее, ярче и провокационнее будет креатив тизерной рекламы – тем больше людей перейдет по ссылке, совершив клик по тизерному объявлению. А стоимость заявок имеющих высокую кликабельность будет ниже.

С чего начинается тизер?

С понятного эффектного названия. Если в заголовке есть конкретика, статистические сведения или цифры – читатель сможет быстро проанализировать, полезна ли ему информация, содержащаяся в тексте. Название тизера должно отображать содержимое, в противном случае потенциальный клиент или посетитель сайта будет огорчен и обманут несоответствием.

Примеры текста для заголовка тизера:

• «30 инструментов повышения продаж вдвое».
• «Каждый месяц теряй по 3 кг безвозвратно».
• «20 кейсов по продвижению в Инстаграм».

Еще один способ привлечения внимания – использование вопросительных слов. Любопытство приводит пользователей на сайты, форумы и в соцсети. Включение в заголовок вопросительных слов (как, что, где, почему, зачем, кто) помогает затронуть актуальные для целевой аудитории темы. Для того, чтобы сформулировать вопросы, потребуется знание своей ЦА и тем, волнующих ее.

Например, так:

• «Как очистить лицо от прыщей?»
• «Кто может получить гражданство Израиля?»
• «Как перестать втыкать в смартфон и начать учиться».

Говорите с пользователями на одном языке, не бойтесь использовать сленг или просторечные выражения. Избегайте чрезмерной формальности и канцеляризмов, такое построение заголовка тизера отпугнет посетителей.

Как узнать, на каком языке говорит ЦА?

Почитайте тематические сообщества в соцсетях, обсуждения на форумах, узнайте, как общаются между собой ваши потенциальные заказчики. Получив представление о языке ЦА, рекламодатель быстрее достучится до нее. Интернет пользователь будет понимать, что с другой стороны экрана находится «свой» человек, понимающий, что нужно и чем помочь.

Примеры рекламного заголовка:

• «Ставь на любимую команду – у нас высокие коэффициенты!».
• «А твои монстряшки готовы к Новому году?».
• «Арбитражник? Зарабатывай в партнерке больше!».

Обещайте

Указывайте выгоды, которые приобретет человек, перейдя по объявлению. Обещайте только то, что интересно конкретному сегменту ЦА:

• «Увеличь грудь за 30 дней».
• «Зарабатывай от 100 000 руб.».

Все люди любят «шару» – получать что-то бесплатно. И ведутся даже на то, что им в данный момент не нужно, если это предлагается даром. Пообещайте в заголовке что-то в подарок, бесплатное:

• чек лист;
• список рекомендаций;
• тест драйв;
• консультацию или услугу.

Например: «Бесплатный маникюр в центре» или «Блокнот в подарок».

Шокируйте

Несмотря на то, что такие акценты надоедают, они остаются эффективными и актуальными: внимание, шок, акция, эксклюзив, революция. Если регулярно чередовать эти выражения, они будут обеспечивать максимум внимания пользователей.

Протестируйте следущие загловки тизеров:

• «Шок! Такого ценопада не было с черной пятницы».
• «Внимание! Эти ошибки сводят на нет эффект диет».

Бизнес с человеческим лицом

Рассказывая о продукте, представляйте эксперта или лицо марки по имени. Помогает завоевать доверие демонстрация образа владельца бизнеса, особенно если он популярен в соцсетях. Так клиент получает больше информации о компании, о том, как бизнес создает продукт или услугу и кто работает над ними. Обезличенный, анонимный бизнес давно уступил публичным, открытым для клиентов компаниям, которые рассказывают о себе и своей продукции.

Пример тизерного заголовка:

• «Новый проект Леры Бородиной!».
• «Лера Бородина – создатель сервисов Oh My Look! и G-Bar».

Конкретизируйте цены

Указывайте реальную стоимость продуктов в заголовках. Это сразу отсечет нецелевых пользователей, которым не подходит ценовой сегмент. А еще, если вы предлагаете самую низкую цену на данный товар, это послужит триггером для клиентов. Мотивируйте к покупке пользователей, для которых доступен ваш прайс, которые готовы заплатить за ваше предложение.

Примеры текста тизера:

• «Настенные часы без циферблата от 200 руб.».
• «Трендовый рюкзак – 690 руб.».

Призывайте к выполнению целевого действия словами: жми, кликни, нажимай. НЛП технологии давно просочились в маркетинг интернет сайта и отлично работают в онлайн рекламе. Давайте пользователю понятную инструкцию, что требуется сделать для получения товара: куда нажать, позвонить, что заполнить и тому подобное.

Полезная информация о картинках для тизеров

Изображения оптимального качества можно отыскать на страницах:

• Pinterest.com;
• Tumblr.com;
• Istockphoto.com;
• Google поиск по картинкам.

А от Яндекс поиска лучше отказаться.

Изображения должны быть в хорошем разрешении, контрастные, четкие. Перед тем как создать креатив обязательно учитывайте оформление страницы, на которой будет размещаться активная реклама в интернете. Картинка не должна сливаться с фоном сайта. А вот отображать анонсируемый объект совершенно необязательно. Изображение может быть ассоциативным или другим непрямым образом связано с тематикой тизера.

Хорошо срабатывают тизеры примеры с изображением глаз и лиц. Черно-белые высококонтрастные снимки тоже отлично привлекают внимание. Мужчины откликаются на темные (синие, зеленые, бордовые) оттенки. Внимание девушек привлекают оттенки розового, фиолетового, голубого и бежевого.

Если тематика тизера касается узкоспециализированной группы людей, то покажите пользователям символику, которую они используют при общении друг с другом. Примеры: персонажи онлайн игр для игроков, асаны для поклонников йоги.

Если учесть эти нюансы при разработке заголовков и оформлении тизеров – количество переходов по объявлениям и заказов вырастет.