Крауд маркетинг и особенности скрытого маркетинга в привлечении клиентов

Реклама в интернете отпугивает пользователей, прежде всего, своей вездесущестью и навязчивостью, по этой причине многие рекламодатели для информационных порталов используют другие виды рекламных материалов, которые воздействуют на человека не так явно. К таким относится партизанский маркетинг, где продвижение товаров и услуг выполняется в завуалированной форме. Его цель — не продажа, а привлечение внимания к продукту. Подробней о партизанском маркетинге расскажут специалисты AdButton.

Особенности партизанского маркетинга

Чтобы проводить партизанский маркетинг успешно, необходимо применять следующие принципы:

• креативность и оригинальность — нередко на грани эпатажа или провокации;
• точечное, прицельное воздействие на аудиторию, с использованием знаний психологии и ее приёмов;
• готовность не повторять успешные приемы и действия — второй раз можно получить обратную реакцию.

Партизанский маркетинг привлекателен для рекламодателя тем, что при правильном использовании он дает максимальный результат при минимальных финансовых вложениях.

Методы скрытого маркетинга

В случае, если средний бюджет тизерной рекламы небольшой, многие рекламодатели начинают искать альтернативу — дешевые или бесплатные методы продвижения продукции. Изначально к такому маркетингу относилось распространение листовок, буклетов, публикации на бесплатных интернет площадках.

Современные рекламодатели для информационных порталов использует такие популярные виды партизанского маркетинга как:

• крауд маркетинг;
• контент маркетинг;
• вирусный маркетинг;
• партнерство с другими видами бизнеса.

Крауд маркетинг представляет собой распространение экспертной информации на тематических форумах, в блогах, соцсетях, сайтах типа вопрос-ответ и др. Контент маркетинг — ориентирован на эффект присутствия компании на разных площадках, ее участие в конкурсах, тендерах. Кроме этого компания может выступать в роли спикера на отраслевых конференциях. Вирусный маркетинг требует умения привлечь внимание пользователей на грани фола – с помощью эпатажа. Еще один вариант продвижения услуг компании в сети интернет — партнерство с другими, смежными видами бизнеса. Например, на детском сайте можно разместить информацию об экскурсиях для детей.

Отличия метода от обычного маркетинга

Основные способы партизанского маркетинга не представляют сложности в использовании. Сторонники этого вида маркетинга тратят время на улучшение рекламных акций, придумывая все новые способы взаимодействия с аудиторией исподволь. Преимущества партизанского маркетинга — не требует больших вложений, быстро распространяется и способствует росту охвата аудитории.

В отличие от обычной рекламы, партизанский маркетинг:

• Влияет на потребителя точечно — локально. Такую рекламу невозможно скопировать конкурентам, поскольку она остается вне поля их зрения.
• Быстр и эффективен — дает результат либо мгновенно, либо по истечении короткого времени.
• Применяется без ограничений этического плана — нередко используются провокативные и эпатажные методы интернет продвижения.
• Не требует специальных знаний и опыта — организовать такую кампанию сможет каждый желающий. Достаточно нестандартного мышления и декоративности.
• Не соревнователен — компания не оказывает давление на конкурентов.
• Хорошо запоминается — из-за нестандартного подхода такая белая реклама для сайта не только впечатляет пользователей, но и оказывает на них сильное воздействие.

Искать можно любые точки соприкосновение с целевой аудиторий, главное, правильно понимать ее интересы, потребности, возможности. Необходимо создавать такой контент в интернет маркетинге, который бы вызывал желание поделиться им в сети, а также прокомментировать. Методы такой работы направлены исключительно на привлечение внимания к компании или ее продукции.

Партизанский маркетинг, кроме плюсов, имеет и минусы: эмоциональная реклама побуждающая к действию такого рода может распространяться между пользователями неконтролируемо, и нет гарантии, что люди оценят идею.

Выводы

На сегодняшний день с социальными площадками не работает разве что ленивый, поэтому эффект отдачи от рекламных кампаний заметно снизился. Партизанский маркетинг действует через схожие тематические ресурсы, собирая аудиторию в других местах, увеличивает ее лояльность, что в долгосрочной перспективе приводит к росту продаж. Формула успеха — быть креативным, нестандартным, выходить за общепринятые рамки. Если это удается, рост пользовательской аудитории гарантирован. При грамотном использовании реклама партизанскими методами может стать прекрасным дополнением традиционной и даже заменить ее, что обойдётся рекламодателю значительно дешевле.