Рекламная цифровая сеть в лифтах и indoor реклама

Маркетинг — это бизнес и про бизнес. Маркетинг помогает зарабатывать и зарабатывает сам. Реклама повсюду, и постепенно она захватывает территории, которые были для нее терра инкогнита. Например, лифты.

Для начала разберем самые распространенные модели: их виды и особенности.

Инфраструктура

Суть данной модели состоит в том, чтобы разработать цифровую сеть рекламы, после чего отдать ее агентствам и другим медиа в пользование на уровне региона и страны. Таким образом, вы берете на себя обязанность разрабатывать маркетинговый инвентарь и обслуживать его. Для того, чтобы ваш бизнес эффективно работал, уместно будет взаимодействовать с несколькими агентствами одновременно.

Агентство цифрового маркетинга, оператор в медиа

В данном случае средством вашего дохода является рекламный инвентарь (проекторы, LCD-экраны). Таким образом, вы сами являетесь своим рекламным оператором, то есть вы лично регулируете работу вашей сети, выбираете границы ее распространения и ваших потенциальных покупателей. Чтобы наладить такую систему, вам понадобится отдел, который буде заниматься продажами и налаживать взаимодействие с другими брокерами и пиар-агентствами.

Совокупность предыдущих моделей

Рассмотрим этот вид на примере. Вы размещаете цифровое устройство в разных местах определенного ТЦ. Каждый день с 8:00 до 22:00 реклама транслируется по данной сети. Время показа рекламы уместно поделить на слоты. Некоторые из них можно отдать на пользование агентствам, которые являются вашими клиентами. То время, которое осталось, закрепите для своего бизнеса. Такая система управления реклманой позволяет вам стабилизировать заработок и от других рекламных агентств, и от собственной маркетинговой компании.

Что касается масштаба цифровой рекламы, распространенной в лифтах, то он зависит от числа цифровых носителей и от места распространения.

Какой масштаб цифровой рекламы в пространстве Indoor и лифте является лучшим?

Естественно, ваша прибыль зависит от широты сети. Но первые вклады будут лимитированы. Для начала в одном городе будет достаточно 50-100 точек. Но важно учитывать то, что на каждой локации возможно есть больше одного лифта. Этого будет достаточно для распространения какого-либо продукта в приделах  одного города.

Касаемо количества продаж и вашего заработка, то тут важно учитывать город и даже страну распространения.

Цена за показы рекламы в лифтах на технических устройствах может составлять от 6 до 60 долларов за кампанию. Цена указана за 10-15-секундный показ от 60 до 150 повторений в день на одном рекламном техническом устройстве.

В целом РК длится плюс-минус две недели. За это время ваше предложение размещения рекламы транслируется от 840 раз на одном устройстве.

Таким образом, ваше коммерческое предложение будет выглядеть так:

• статическое изображение или видео продолжительностью 10-15 секунд;
• за 14 дней вы получите от 840 до 2100 показов на одной локации;
• вы можете иметь 100 таких точек.

Так вы сможете заработать 4 тысячи долларов на одной рекламной кампании.

Также для продаж можно задействовать и другие рекламные модели в рекламе.

Как правильно выбрать локацию для показов РК

Рекламодатели, которые заказывают ваши услуги, на вопрос «Где ваши клиенты?» чаще всего отвечают, что они повсюду. Но не везде они могут уделять должное внимание рекламе.

Среди самых эффективных локаций можно выделить следующие:

1. ТЦ и бизнес-центры. На этих локациях уместно использовать зоны для ожидания, предлифтовые участки и лифты.
2. Фитнес-центры. Здесь эффективно размещать рекламу в зоне лобби, в лифтах и холле.
3. Центры медицинских услуг. Тут эффективно размещать рекламу в лобби и местах ожидания. Иногда лучше использовать проекторы, а не экраны.
4. ЖК. Задействуйте парковки, лифты, предлифтовые участки, зоны ожидания.
5. Сети магазинов, где продаются продукты, которые популярны среди клиентов.
6. Бьюти-салоны. Здесь тоже эффективно использовать лифты и места для ожидания.

На что обратить внимание при выборе технических устройств и системы для управления контентом (CMS)

Можно выделить два приоритетных вида оборудования для РК такого рода. Важно отметить, что мониторы, которые используются для рекламы в лифтах, довольно-таки небольшие. Чаще всего используются экраны, диагональ которых не превышает 32 дюйма. Это связано с тем, что установить больший монитор в лифте очень сложно. Поэтому данная модель будет эффективна только для стандартной РК.

Современнее выглядят проекторы для рекламы, у которых короткий фокус. Это делает их более элегантными, что позволяет им гармонично влиться в лифтовый интерьер.

Проекторы позволяют с другой стороны взглянуть на рекламу, стены и двери в лифте они превращают в интересное техническое пространство для рекламы.

При выборе устройства для РК в лобби и лифте важно учитывать следующее:

• целевая аудитория;
• здание, в котором размещен лифт или лобби;
• площадь кабины лифта;
• ремонт и состояние лифта.

Что касается CMS, то здесь много вариантов.

Многие для загрузки контента задействуют USB-системы. Но стоит отметить, что они могут быть эффективны для запуска максимум пяти рекламных кампаний. Если же требуется внести изменения в РК одновременно на всем оборудовании, то уместно будет задействовать SaaS.

При выборе системы управления контентом, обратите внимание на такие факторы:

• нужна ли вообще вам система SaaS;
• доступна ли данная система для вашего региона;
• наличие поддержки онлайн на вашем языке;
• убедитесь, что она доступна для всех устройств, которые вы используете;
• проверьте, совместима ли SaaS с Android и Windows.

Отдельно стоит отметить, что чрезвычайно важным является функционал циклов и планировщика ваших РК.

Цифровые устройства, которые вы используете, и программное обеспечение должны совмещаться. Поэтому, чтобы избежать проблем, важно покупать оборудование и ПО у одного и того же поставщика. Но перед приобретением оборудования лучше купить пробные образцы и протестировать их. Хотя многие поставщики систем управления пробные версии предоставляют безвозмездно.

Особенности продажи РК в Indoor и лифтах

Лупы, то есть цикличная реклама, являются наиболее распространенной, но не единственной моделью, которая задействуется в продаже РК.

Также можно задействовать модель cost per preview. Тут важно задействовать анализ рекламного видео.

Кроме этого, можно производить продажи посредством ресурсов Open RTB.

Инвестиции, которые потребуются при запуске цифровой РК

Сумма, которую вам потребуется вложить, связана с регионом, в котором вы будете размещать свои эмоциональные объявления.

К примеру, для сети, в которую входит 100 точек, понадобятся вложения на:

• покупку устройств и программного обеспечения от 80 до 120 тысяч долларов;
• также сюда нужно добавить до 40 тысяч долларов, которые за собой потянет доставка, расходы склада и НДС;
• на установку и подключение оборудования потребуется от 50 до 200 долларов;
• плюс аренда — ее стоимость зависит от конкретных арендодателей;
• прибавим сюда еще рекламу;
• штат, который будет состоять из 3-6 сотрудников.

В общем, в первые 6 месяцев ваши затраты будут составлять от 150 до 250 тысяч долларов.

Эти капиталовложения позволят вам наладить эффективную сеть рекламных кампаний, которая при правильном подходе окупится в течение двух лет, а иногда и скорее.

Любые виды размещения рекламы стали неотъемлемой частью жизни человечества и открывает перед ним новые горизонты. Поэтому внутренняя реклама стала такой популярной среди рекламодателей и маркетологов.