Рекламные сети в интернете: оценка эффективности и бюджета рекламных кампаний
окт. 8, 2017
Рекламодатели заинтересованы в привлечении максимального объема целевой аудитории на свой интернет ресурс, а для этого используют различные инструменты. Одним из них является сотрудничество с рекламными сетями.
Особенности рекламных сетей
Рекламная сеть выступает связующим звеном для рекламодателей и системы размещения рекламы в интернете, выполняя роль посредника. Рекламодатель самостоятельно выбирает сайт для размещения рекламы, пользуясь тематическим каталогом или ключевыми словами. Объявления заказчика появляется на выбранных сайтах, а вебмастера этих сайтов получают определенный процент средств по условиям рекламной сети (за показ, переход, целевое действие).
Ресурсы, входящие в рекламную сеть, тщательно отбираются, качество и информация о посещаемости сайта подтверждается аудитом системы, чтобы публикации клиентов размещались наиболее эффективно. Чаще всего вебмастера и владельцы ресурсов не занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, а полагаются на рекламные сети для монетизации трафика.
Каждая рекламная сеть работает по особым принципам и имеет собственные правила размещения рекламы, в них учтены различные ограничения:
- по размеру;
- количеству объявлений на 1 странице ресурса;
- публикации рекламного сообщения в конкретном сегменте страницы (только в верхней части).
Тематика рекламных материалов также учитывается, сообщения проходят модерацию до и после публикации. Проверяется регламент рекламной сети на соблюдение всех правил.
Принцип работы рекламной сети
Практически в любую рекламную сеть встроена автоматизированная система управления интернет-рекламой и показами. Рекламный движок создает программный код для интеграции рекламного блока на страницу сайта участника и его корректного отображения. Клиенту, желающему разместить свою рекламу, интерфейс отображает каталог площадок, инструментарий для настройки объявлений и аналитические сведения о ходе рекламной кампании.
Разновидности рекламных сетей
Баннерообменная сеть – в которой ресурсы участники демонстрируют на своих страницах графические баннеры рекламодателей, а также получают право отображения своего баннера на веб страницах других участников.
И рекламная сеть – в которой текстовые и медийные объявления демонстрируют за деньги. Этот вид сетей самый популярный, топовые рекламные сети Рунета: Google Display (GDN), рекламная сеть Яндекса (РСЯ), рекламное ответвление соцсети Вконтакте, myTarget и другие.
Кто выигрывает от использования рекламных сетей
Владельцам и вебмастерам онлайн площадок выгодно объединение в сеть, ведь это экономит расходы на содержания отдела продаж и приносит прибыль для развития ресурса. Увеличивается рейтинг и посещаемость тематических сайтов, что также благотворно отражается на доходах.
Рекламодатель получает максимально оперативную обратную связь и качественный сервис взаимодействия рекламодателей и вебмастеров при сотрудничестве с сетью. Клиента интересует привлечение целевой аудитории, а не переговоры с вебмастером, поэтому рекламная платформа AdButton предлагает автоматизированный сервис управления таргетированной рекламой и широкий выбор сайтов для размещения рекламы.
Рекламные агентства, проводящие масштабные рекламные кампании, сотрудничая с рекламными сетями, получают возможности для реализации задач любого масштаба.
Пользователи видят только интересующие сообщения, соответствующие запросам, локализации и другим параметрам. А это повышает лояльность аудитории к информационному ресурсу.
Следовательно, от сотрудничества с рекламными сетями выигрывают абсолютно все участники рынка.
Технологии персонализации
Сетевая реклама демонстрируется заинтересованным посетителям рекламных платформ. Благодаря современной технологии отбора целевой части онлайн аудитории реклама цифровых рекламных объявлений появляется у конкретного сегмента пользователей на экранах. Специальный механизм поведенческого таргетинга собирает и обрабатывает полученные данные о посетителях онлайн страниц:
- месте и устройстве входа в сеть;
- поисковых запросах;
- истории посещений браузера.
Рекламные сети охватывают основную массу активных интернет пользователей – это десятки миллионов человек ежемесячно.
С рекламными сетями сотрудничают самые интересные новостные сайты, интернет магазины с высокой конверсией, корпоративные порталы и медиагиганты. Донести свое информационное или имиджевое сообщение до пользователя хотят все: и небольшие фирмы, и крупные корпорации.
Что можно извлечь из сетевого размещения рекламы
Размещение рекламы в рекламных сетях считаются одним из самых эффективных инструментов медиапродвижения. Это позволяет:
- найти потенциального покупателя, нацеленного на покупку оффлайн;
- учитывать пользовательские предпочтения и демонстрировать релевантную рекламу;
- повысить узнаваемость бренда и лояльность к марке у целевого сегмента аудитории;
- получить максимально широкий охват ЦА.
Больше возможностей для работы с аудиторией с ретаргетингом
Большая часть уважаемых рекламных сетей располагает ресурсами для ретаргетинга. Ретаргетинг или ремаркетинг – механизм демонстрации объявлений посетителям, видевшим сайт рекламодателя ранее.
Системы ретаргетинга делятся на 2 категории:
- партнерский ремаркетинг (показ рекламы на сайтах партнеров сети);
- ретаргетинг в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, myTarget).
Некоторые сервисы ретиргетинга показывают рекламу посетителям не по аналитике cookies, а тем, чьи данные собраны оффлайн или в собственной базе клиентов. Так как рекламодатель передает файл с информацией о клиентах для таргетированных объявлений, такой ретаргетинг носит название аудиторная закупка. Этот вид размещения рекламы можно заказать и настроить в соцмедиа.
Заключение
Рекламные сети позволяют эффективно работать с интересующим сегментом аудитории, включая пользователей, не использующих поисковые системы. Повысить узнаваемость бренда, проинформировать интернет пользователей о товарах и услугах можно одновременно на множестве площадок.
Комплексный подход сетей оптимизирует рекламный бюджет, за счет отсутствия показов нецелевым пользователям. Рекламные объявления запоминаются, так как отображаются на различных сайтах.
