Как быстро и легко не слить рекламный бюджет в Instagram
июл. 7, 2020
Социальная сеть с простым и понятным интерфейсом и акцентом на визуальный контент собирает каждый день более 500 миллионов пользователей. Может ли бизнес остаться равнодушным к такому количеству потенциальной целевой аудитории? Конечно, нет. Поэтому продвижением в Инстаграм занимается практически каждый рекламодатель самостоятельно или с помощью специалистов. И как минимум от каждого второго можно услышать жалобы на то, что реклама в сетях сливает бюджет и не приносит ожидаемых результатов, а вот деньги поглощает с завидной регулярностью.
Причина этого, по мнению специалистов AdButton, заключается в том, что многие рекламодатели в инстаграм не знают элементарных вещей и не стремятся углубляться в специфику настройки рекламной кампании. В этой статье мы расскажем о типичных ошибках запуска рекламы в Инстаграм, которые приводят к сливу бюджета.
Игнорирование тонкостей настроек и правил рекламного кабинета
На начальном этапе оступиться может любой – достаточно лишь не прочитать инструкции.
Типичные ошибки следующие:
- забыть об ограничении рекламного бюджета и, увлёкшись, потратить намного больше;
- показывать объявление нецелевой аудитории;
- создать крутой креатив, который не соответствует площадке, и получить нулевую конверсию.
Прежде чем запустить рекламную кампанию, не поленитесь прочитать инструкцию в рекламном кабинете — звучит банально, но это нужно сделать обязательно.
Пренебрежение лимитами
Если есть возможность поставить лимит — ставьте не раздумывая! Ставьте лимиты грамотно и продумано — на уровне кабинета, вводите ограничения в показы объявления, лимитируйте дни, кампанию. Это позволит чувствовать себя в безопасности и защитит вас от мгновенной потери денег. Этот простой прием, которым пренебрегают новички, стоит на первом месте в рейтинге жалоб по сливу бюджета – многие игнорировали лимиты сознательно, а кто-то даже не подозревал об их важности. Результат – деньги списывались с карточки за день-два.
Недостаток анализа тестирования
Маркетолог в социальной сети, который смог убедить владельца в гениальности созданного им слогана, может почивать на лаврах. Но всегда ли это так? Единственное подтверждение его гениальности — наличие кликов и заказов. Если их нет или есть в недостаточном количестве – нужно проводить анализ интернет рекламы и тестировать тексто графические объявления.
На этапе запуска кампании необходимо тестировать сразу несколько объявлений — комбинировать тексты, изображения, видеоконтент, определяя какой вариант окажется наиболее эффективным. В этом деле личный вкус — плохой советчик. Никогда нельзя быть уверенным в том, что понравившееся объявление картинка принесет хорошую конверсию – на практике все может быть наоборот. Понять предпочтение аудитории можно, ограничив дневной бюджет – это поможет оптимизировать рекламную кампанию в правильном направлении.
Неверная постановка целей кампании
Функционал Facebook позволяет таргетировать целевую аудиторию с учетом мельчайших деталей. Однако новичкам в них легко запутаться. Первая задача, которую необходимо решать при запуске кампании, — выбор целей. Собираетесь выходить на рынок впервые? Задайте целью узнаваемость бренда. Планируете провести конкурс или промо-акцию? Выберите «Вовлеченность». Нужны переходы на сайт? Ваша цель — трафик целевой на сайт. Ошибка на этом этапе будет стоить вам бюджета.
Одна рекламная кампания на всех
Некоторые рекламодатели уверены, что достаточно сделать одно классное рекламное объявление, и его можно запускать в разных соцсетях. Чтобы получить эффект от рекламы по максимуму, необходимо создавать оригинальные объявления не только для разных кампаний, но и для отличающихся целевых аудиторий. К примеру, при продвижении бренда косметики можно поставить целью привлечение пользователей на сайт, выбрать аудиторию с интересами «Косметика». Затем можно задать группу людей с интересом «покупают в интернете». Аналогичные действия можно проделать для разной аудитории. Для каждой из них можно подбирать разные визуалы — и результаты могут отличаться.
У кампании, которая проводится в Фейсбуке, можно задать только одну цель. Поэтому для разных аудиторий следует выводить отдельные объявления в разных форматах. Для получения максимального охвата необходимо выделять интересы в группы объявлений и создавать для них отдельные кампании.
Не забывайте в рекламе рекламировать
Некоторые рекламодатели подбираются к созданию объявлений издалека, выбирая формат нативной рекламы. Однако таргетинг рекламной кампании предназначен совсем для другого — для привлечения внимания тех, кто уже заинтересован в товаре. Для него хорошее рекламное объявление — это короткий четкий текст с полезной информацией. Минимум слов и максимум пользы. Ограничение символов — всего 125. И это не минус, а скорей даже плюс — вложите в текст стимул и мотивацию к действию. Необходимо создать такое УТП, которое не оставит читателя равнодушным. Поэтому главная цель – не рассказать подробности, а зацепить и побудить к действию и клику.
Избыток текста на изображении
И Facebook, и Instagram очень негативно относятся к избытку текста на картинке. Более того, у них даже есть специальный сервис размещения рекламы в соцсетях, позволяющий определить его процент. И самое худшее, что может случиться, если картинка не понравится им – ее могут забанить. Оптимально допустимое количество текста на картинке составляет 20%. Это позволит сохранить охват и не вызовет раздражения у пользователей.
Отсутствие оптимизации
Только новички могут верить в то, что задав правильное направление рекламной кампании, они могут расслабиться и уснуть «за рулём», а «машина» будет продолжать двигаться в правильном направлении. На самом деле любая рекламная кампания по продвижению сайта нуждается в управлении и оптимизации ее настроек. Поэтому не стоит бояться что-то менять, главное, правильно использовать данныме статистики. Можно менять лимиты бюджета, тестировать ставки, создавать новые аудитории.
Настроить и забыть — это принцип дилетанта. И он не имеет ничего общего с успешной кампанией.
Пренебрежение рекламой в сторис
По статистическим данным около 200 миллионов в день пользователей Инстаграм просматривают рекламу в сторис. Хотите потерять эту аудиторию? Проще простого – не делайте рекламу в сторис. А если нет, то достаточно создать картинки с видео с разрешением 1080х1920 пикселей. Динамичность сторис и короткий формат привлекает людей куда больше традиционной рекламы в ленте. Поэтому нужно быть в тренде – в самом формате рекламы нет ничего сложного.
Надеемся, эта статья позволит вам взять на вооружение пару приемов для рекламы в Инстаграм и использовать свой рекламный бюджет эффективно и разумно. А если у вас возникнут проблемы, обращаетесь к специалистам AdButton. Всегда рады помочь!
